“Marca del director ejecutivo” nunca ha sido un tema más importante o relevante que lo que es en el clima comercial y económico altamente cargado de hoy. Trabajando con algunos de los principales directores ejecutivos del país, puedo decirles por experiencia propia que, para uno, los directores ejecutivos en la parte superior de su juego colocan la marca del director ejecutivo cerca de la parte superior de su lista de prioridades. Con la percepción general del público de los directores ejecutivos como una clase que se encuentra casi en mínimos históricos, queda mucho trabajo por hacer en el campo de la marca del director ejecutivo. La simple verdad del asunto es que lo que alguna vez fue el título más codiciado del mundo, ahora descansa justo por encima del estatus de villano en la mente de muchos. En la publicación de hoy, abordaré los beneficios de CEO Branding tanto para el director ejecutivo como para la corporación a la que sirven...
Con más de un billón de dólares gastados en marca corporativa iniciativas cada año, la mayoría de los directores ejecutivos comprenden fácilmente la necesidad de crear valor de marca a nivel corporativo o para productos, servicios, propiedad intelectual, etc. aumentando su marca personal capital.
El simple hecho es que muchos directores ejecutivos se pierden por completo una de las estrategias de marca más poderosas disponibles en el mercado actual... la creación de su propia marca personal.
Al leer periódicos y publicaciones periódicas, escuchar entrevistas de los medios en la radio, ver apariciones especiales en la televisión y ver quién recibe las invitaciones para hablar, notará que generalmente son los CEO quienes se han posicionado como innovadores y líderes de pensamiento a través de un Gestión de campaña de marca personal. Estas personas pueden, o no, tener algo más que ofrecer que sus pares, aparte del hecho de que sabían cómo calificarse a sí mismos como líderes empresariales consumados.
Si lo desea, imagine en su mente cualquier empresa de alto perfil y es probable que descubra que sus directores ejecutivos no solo se han establecido como líderes dentro de sus empresas, sino que también son percibidos como pesos pesados de la industria y agentes de poder en el mundo exterior. Cuando se considera que el director ejecutivo de una empresa es astuto, inteligente y líder innovador por los medios o el público en general, los hace más valiosos para la empresa. Es un verdadero escenario de ganar-ganar en el sentido de que el CEO que sabe cómo administrar su valor de marca, a su vez, aumenta el valor de marca de la empresa. Debido a que la corporación se beneficia de la capacidad del director ejecutivo de marcarse a sí mismo, está dispuesto a pagar más por sus servicios y trabajar más duro para retener su considerable talento.
Independientemente de cómo se sienta acerca de la siguiente lista de personas, debe estar de acuerdo en que han hecho un trabajo notable al construir una marca personal que muchas veces ha resultado en la creación de imperios modernos. Piense en Warren Buffet, Donald Trump, Bill Gates, Michael Dell, Sam Walton, Ted Turner, Richard Branson, Steve Jobs, Jeff Bezos, Larry Ellison y muchos otros, y rápidamente verá cuán poderoso es un CEO fuerte. la marca puede ser. De hecho, dedique algún tiempo a navegar por Forbes 400 y descubrirá que reconoce muchos más nombres de los que no. Vea una lista de los CEO de Fortune 500 y se sorprenderá de cuántos de sus nombres se han convertido en sólidas marcas personales. Mire las listas Inc. 500 o Entrepreneur Hot 100 y verá varias marcas personales sólidas en desarrollo.
La realidad es que la mayoría de nosotros probablemente nunca alcanzaremos el estatus de íconos, ni aspiramos realmente a ese fin. Sin embargo, aumentar el valor de marca de su CEO es bueno para agregar valor a la marca de su empresa, aprovechar su poder adquisitivo y mejorar su seguridad laboral y/o comerciabilidad. La marca personal es mucho más que un juego de ego; es un negocio inteligente. Si no sabe cómo crear una marca personal sólida como CEO, los siguientes consejos lo ayudarán a comenzar en la dirección correcta:
1. Haz que los que te rodean tengan éxito. Mientras que algunas Marcas de CEO se crean a expensas de otras, o sobre las espaldas de otras, las Marcas de CEO más respetadas se basan en el éxito que han creado para otros. Piense en "desinteresado" en lugar de "egoísta".
2. Contrata a un entrenador o mentor. Esto es algo con lo que muchos directores ejecutivos luchan inicialmente, ya que su orgullo puede ser una barrera para buscar la sabiduría y el consejo de los demás. Sin embargo, esta es una de las mejores inversiones que puede hacer para construir una marca personal poderosa, sostenible y respetable como director ejecutivo.
3. Invertir en educación continua: De acuerdo, ya tiene un ingreso medio de seis o siete cifras, dirige su propio negocio (o el de otra persona) y está ocupado... la triste realidad es que es mucho más fácil llegar al C-suite que permanecer allí. Solo permanecerá en la oficina de la esquina si continúa refinando y mejorando sus habilidades y competencias. Nunca sacrifiques o renuncies al aprendizaje porque creas que no tienes tiempo, o peor aún, porque creas que ya lo sabes todo.
4. Aprende a trabajar con los medios, o contrata a alguien para que lo haga por ti. Cuando se trata de los medios, solo tiene tres opciones: a.) puede intentar permanecer invisible, pero el anonimato no lo ayudará a construir una marca; b.) puede ser un objetivo para los medios de comunicación y, si bien la controversia no siempre es algo malo, causa más daño cerebral innecesario del que probablemente querrá incurrir, o; c.) puede ser un amigo de los medios y servir como un experto en la materia que está disponible como recurso para los medios. Si bien la elección es suya, personalmente recomendaría la opción C.
Mi consejo es simple... comienza a construir tu estrategia de marca de CEO ayer, te alegrarás de haberlo hecho.
Credito de imagen: Noticias de relaciones públicas
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