Sin embargo, la parte realmente triste no está solo en la falta de comprensión, sino en el aprovechamiento de la aplicación perdido y los costos de oportunidad perdidos asociados con la falta de comprensión. En la publicación de hoy, definiré la diferencia entre los dos, así como también cómo usar cada uno de ellos para su máximo beneficio...
Propuesta única de venta: Una USP es una declaración de valor que comunica lo que diferencia a su empresa, producto o servicio de la competencia. Un USP no solo es valioso para ayudar a los clientes potenciales a tomar una decisión de compra, sino que también es fundamental para ayudar a su empresa a alinear su estrategia con respecto al posicionamiento y la ejecución.
Lema: Un eslogan es una copia real de marketing escrita para resumir lo que hace, o lo que quiere que sus prospectos sepan sobre su producto o servicio. También puede reflejar un beneficio clave que obtendrán si compran su producto, servicio o solución. Un eslogan es la nueva versión mediática del eslogan de una empresa. Puede ser un mantra, una declaración de la empresa o incluso un principio rector que se utiliza para crear interés en su empresa, producto o servicio.
Me gusta pensar en una USP como estratégico y un lema como táctico. Los USP definen, mientras que los eslóganes resumen y venden. Ahora, donde las cosas realmente comienzan a ponerse interesantes (y poderosas) es cuando aprendes a combinar los dos en lo que me refiero es un Core Márketing Mensaje. Los mejores eslóganes en realidad incluyen la USP y, cuando se implementan correctamente, crean una experiencia memorable y duradera. realce de su marca. Los siguientes son algunos ejemplos de eslóganes combinados que incluyen USP:
Además de no tener ninguno (lo que, en mi opinión, es mejor que tener uno malo), el mayor error que cometen los aficionados es usar un eslogan para explicar simplemente lo que hacen. Por ejemplo, ¿cuántas veces ha estado conduciendo por la calle y ha observado el camión de un contratista que dice algo parecido a ABC General Contractors: "Atendiendo todas sus necesidades de contratación". Si bien esto establece claramente que usted es un maestro de la redundancia, no hace nada para separarlo de la competencia y no agrega valor alguno.
El último punto que quiero señalar es que los grandes eslóganes son memorables... no solo captan su atención, sino que la retienen. Los grandes eslóganes atraen o refuerzan las emociones de Basilea. Los mejores eslóganes hacen declaraciones audaces, son provocativos, generan confianza, son extremadamente creativos y apoyan una marca promesa.
En pocas palabras... Si va a utilizar un eslogan, asegúrese de tomarse el tiempo para pensarlo de manera que se agregue a su valor de marca en lugar de diluirlo.
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