Entonces, ¿cuál es el problema de la marca personal? La mera mención de este tema despierta intensas emociones y espumoso debate. Las legiones de defensores de la marca personal creen que es el gran ecualizador de marca, y el creciente grupo de adversarios descontentos lo ven como poco más que la última forma de aceite de serpiente. Entonces, ¿cuál es? La respuesta es para que usted decida... Presentaré ambos lados del argumento y dejaré que saque sus propias conclusiones.
He escrito a menudo sobre el tema de la marca personal, y parte de mi práctica se centra en dar forma a las marcas personales de ejecutivos y empresarios. No hace falta decir que soy un gran creyente en la marca personal. Dicho esto, gran parte de mi escritura se pone del lado de los escépticos, ya que no soy un fanático del tipo de "marca personal instantánea" predicada por tantos en estos días. Si esto suena un poco esquizofrénico, probablemente lo sea; pero quédate conmigo ya que hay mucha carne que sigue.
Si tu enfocar al hacer que una certeza de ejecución sea sinónimo de tu nombre, no tendrás que promocionarte ya que otros lo harán por ti. La fuerza del carácter personal y la reputación. es tu marca personal Si eres lo suficientemente bueno, tu marca personal te precederá y no necesitarás gritarla a los cuatro vientos.
Para ser claros, no tengo nada en contra de aprovechar el posicionamiento y la promoción de talento/habilidad real, o talento/habilidad emergente, pero tengo todo en contra de la autopromoción descarada por parte de aquellos que pretenden ser algo que no son. Lamentablemente, la falsificación hasta que se convierta en multitud está creciendo a un ritmo acelerado debido a los esfuerzos de marca personal basados en la falta de integridad. Si tiene que promocionarse como un líder de pensamiento, entonces NO lo eres. Una marca sostenible es mucho más que un artilugio para la glorificación personal: es un reflejo de lo que haces, pero lo que es más importante, de quién eres y qué representas.
Entonces, ¿cuál es el problema que pides? ¿No debería todo el mundo tener la oportunidad de dejar su sello en el mundo? Tal vez, pero el problema con los sabuesos de la gloria es que le quitan oportunidades a quienes las merecen, enturbian las aguas para los consumidores poco exigentes y sirven para crear estragos innecesarios en un mercado que no necesita tales distracciones.
La realidad es que la mayoría de nosotros probablemente nunca alcanzaremos el estatus de íconos, ni aspiramos realmente a ese fin. Sin embargo, aumentar el valor de su marca personal es bueno para agregar valor a la marca de su empresa, aprovechar su poder adquisitivo y mejorar su seguridad laboral y/o comerciabilidad. La marca personal es mucho más que un juego de ego; es un negocio inteligente suponiendo que se haga correctamente.
La conclusión es que las marcas personales no solo pueden coexistir bastante bien con las marcas corporativas, sino que también pueden agregarles un valor significativo. ¿No me crees? Independientemente de cómo se sienta acerca de la siguiente lista de personas, debe estar de acuerdo en que han hecho un trabajo notable al construir una marca personal que muchas veces ha resultado en la creación de imperios modernos. Piense en Warren Buffet, Oprah Winfrey, Donald Trump, Bill Gates, Michael Dell, Sam Walton, Ted Turner, Richard Branson, el difunto Steve Jobs y muchos otros, y rápidamente verá cuán poderoso es un fuerte personal. la marca puede ser. De hecho, dedique algún tiempo a navegar por Forbes 400 y descubrirá que reconoce muchos más nombres de los que no. Vea una lista de los CEO de Fortune 500 y se sorprenderá de cuántos de sus nombres se han convertido en sólidas marcas personales. Mire las listas Inc. 500 o Entrepreneur Hot 100 y verá varias marcas personales sólidas en desarrollo.
A diferencia de la exageración superficial presentada por muchos, si desea crear una marca personal sólida y auténtica, los siguientes cinco consejos lo llevarán en la dirección correcta:
1. Haz que los que te rodean tengan éxito. Mientras que algunas marcas personales se construyen a expensas de otras, o sobre las espaldas de otras, las marcas personales más respetadas se construyen sobre el éxito que han creado para otras personas. Piense en "desinteresado" en lugar de "egoísta".
2. Sé digno de confianza. Ya sea de manera intuitiva, instintiva, intrínseca, objetiva o subjetiva, la mayoría de las personas tienen una intuición inicial sobre si un individuo es digno de confianza o no. Con el tiempo, esas impresiones iniciales se validarán o invalidarán según la experiencia real. Todos conocemos la diferencia tanto en química como en productividad cuando trabajamos con aquellos en quienes confiamos y respetamos, en oposición a lo que ocurre cuando trabajamos con aquellos en quienes no confiamos.
3. Centrarse en el rendimiento. Si desea diferenciarse de las masas, desarrolle una reputación de brindar certeza en la ejecución. Inmediatamente cese y desista de especializarse en menores, aprenda a aprovechar su pasión, aproveche sus recursos, sea disciplinado en su enfoque y siempre concéntrese en el desempeño. Piense en cualquier líder exitoso y encontrará que siempre hacen el trabajo. Cumplen la misión; encuentran la manera de ganar; ejecutan. Lamentablemente, todo lo que realmente se necesita para sobresalir en el mundo de los negocios de hoy es cumplir con sus compromisos. No importa dónde fuiste a la escuela, qué tan inteligente eres, cuál es tu título o cualquier otra consideración... si quieres tener éxito, aprende a cumplir tus compromisos y ejecutar. Simplemente no es tan difícil de seguir.
4. Invertir en educación continua: Bien, entonces ya obtienes un gran ingreso, administras tu propio negocio (o el de otra persona) y estás ocupado. La triste realidad es que es mucho más fácil llegar al C-suite que permanecer allí. Solo permanecerá en la oficina de la esquina si continúa refinando y mejorando sus habilidades y competencias. Nunca sacrifiques o dejes de aprender porque creas que no tienes tiempo, o peor aún, porque creas que ya lo sabes todo.
5. Dar públicamente de su tiempo. Sal de ti mismo y predica con el ejemplo. Manténgase en el flujo de debates relevantes, causas valiosas y comunidades públicas. No tenga miedo de las redes sociales, los esfuerzos filantrópicos, el trabajo gratuito y otras inversiones intrínsecamente valiosas de su tiempo.
Una auténtica marca personal o una fachada cuidadosamente elaborada... la elección es suya. Me interesa mucho tu opinión sobre este tema.
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