Con hasta 80% del valor neto de una corporación compuesto por su valor de marca, no es de extrañar que se gasten casi 1,5 billones de dólares en iniciativas de marca corporativa.
El simple hecho es que muchos empresarios y ejecutivos de alto rango perderse por completo una de las estrategias de marca más poderosas disponibles en el mercado actual: la creación de su propia marca personal. En la publicación de hoy, hablaré sobre el poder de la marca personal.
Al leer periódicos y revistas, al escuchar medios de comunicación entrevistas en la radio, viendo apariciones especiales en la televisión y viendo quién recibe las invitaciones para hablar, notará que generalmente son esos profesionales que se han posicionado como innovadores y líderes de opinión a través de una campaña de marca personal estratégica cuidadosamente administrada. Estas personas pueden, o no, tener algo más que ofrecer que sus pares, aparte del hecho de que sabían cómo calificarse a sí mismos como expertos en la materia.
Imagine una empresa de alto perfil muy exitosa en su mente y probablemente encontrará que sus ejecutivos no solo se han establecido como líderes dentro de sus empresas, sino que también son percibidos como pesos pesados de la industria y agentes de poder en el mundo exterior. Cuando los altos ejecutivos de una empresa son vistos como expertos en la materia y líderes fuera de la empresa, se vuelven más valiosos para la empresa. Es un verdadero escenario de ganar-ganar en el sentido de que el ejecutivo que sabe administrar su valor de marca a su vez aumenta el valor de marca de la empresa. Debido a que la corporación se beneficia de la capacidad del ejecutivo de marcarse a sí mismo, está dispuesto a pagar más por su servicios y trabajar más duro para conservar su talento.
Los directores ejecutivos que dirigen una empresa global se enfrentarán a una serie de desafíos operativos de manera rutinaria. Los riesgos, las oportunidades, los desafíos e incluso las crisis corporativas se pueden abordar de manera mucho más efectiva cuando la marca personal del director ejecutivo se ha creado por diseño para agregar valor a estos esfuerzos. En la compleja economía global actual, una estrategia de marca personal bien diseñada ya no es un lujo, es un requisito.
Independientemente de cómo se sienta con respecto a la siguiente lista de personas, debe estar de acuerdo en que han hecho un trabajo notable al construir una marca personal que muchas veces ha resultado en la creación de imperios modernos. Piense en Warren Buffet, Oprah Winfrey, Donald Trump, Bill Gates, Michael Dell, Sam Walton, Ted Turner, Richard Branson, Steve Jobs y muchos otros, y verá rápidamente cuán poderosa puede ser una marca personal sólida. . De hecho, dedique algún tiempo a navegar a través de Forbes 400 y descubrirá que reconoce muchos más nombres de los que no. Vea una lista de los directores ejecutivos de Fortune 500 y se sorprenderá de cuántos de sus nombres se han convertido en sólidas marcas personales. Mire las listas Inc. 500 o Entrepreneur Hot 100 y verá varias marcas personales sólidas en desarrollo.
La realidad es que la mayoría de nosotros probablemente nunca alcanzaremos el estatus de íconos, ni aspiramos realmente a ese fin. Sin embargo, aumentar el valor de su marca personal es bueno para agregar valor a la marca de su empresa, aprovechar su poder adquisitivo y mejorar su seguridad laboral y/o comerciabilidad. La marca personal es mucho más que un juego de ego; es un negocio inteligente. Si no sabe cómo crear una marca personal sólida, los siguientes consejos lo ayudarán a comenzar en la dirección correcta:
1. Haz que los que te rodean tengan éxito. Mientras que algunas marcas personales se construyen a expensas de otras, o sobre las espaldas de otras, las marcas personales más respetadas se construyen sobre el éxito que han creado para otras personas. Piense en "desinteresado" en lugar de "egoísta".
2. Contrata a un entrenador o mentor. Esto es algo con lo que luchan muchas personas exitosas, ya que su orgullo puede ser una barrera para buscar la sabiduría y el consejo de los demás. Sin embargo, esta es una de las mejores inversiones que puede hacer para construir una marca personal poderosa, sostenible y respetable.
3. Invertir en educación continua: De acuerdo, ya obtiene un ingreso significativo, maneja su propio negocio (o el de otra persona) y está ocupado; la realidad es que es mucho más fácil llegar a la C-suite que permanecer allí. Solo sobrevivirá en la oficina de la esquina si continúa refinando y mejorando sus habilidades y competencias. Nunca sacrifiques o renuncies al aprendizaje porque creas que no tienes tiempo o, peor aún, porque creas que ya lo sabes todo.
4. Aprende a trabajar con los medios, o contrata a alguien para que lo haga por ti. Cuando se trata de los medios, solo tiene tres opciones: a.) puede intentar permanecer invisible, pero el anonimato no lo ayudará a construir una marca; b.) puede ser un objetivo para los medios de comunicación y aunque la controversia no siempre es algo malo, causa más daño cerebral innecesario del que probablemente querrá incurrir, o; c.) puede ser un amigo de los medios y servir como un experto en la materia que está disponible como recurso para los medios Si bien la elección es suya, personalmente recomendaría la opción C.
Mi consejo es simple: encuentre un buen entrenador o mentor y comience a construir su estrategia de marca personal ayer... se alegrará de haberlo hecho.
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