Entonces, ¿cuál es tu historia? Si su marca personal o corporativa no cuenta una historia, entonces su marca carece de la misma esencia de lo que hace un marca fuerte… la historia.
No se puede negar que a todo el mundo le encanta una buena historia, y hay una razón por la cual... piense en las novelas que ha leído, las películas que ha visto, los discursos que ha escuchado, los anuncios que han captado su interés o prácticamente cualquier otro mensaje entregado por cualquier otro medio y es la historia la que cierra el trato o te deja sintiéndote engañado. En la publicación de hoy, hablaré sobre el valor de crear una historia de marca sólida...
Entonces mi pregunta es esta, ¿por qué no querrías que tu marca cuente una gran historia? Piense en cualquier marca fuerte y cuentan una gran historia.
La inspiración para la publicación de hoy fue el resultado de una reunión en el sitio que tuve hoy con un nuevo cliente en la que pasamos mucho tiempo analizando su marca. En un ejercicio colaborativo diseñado para que mi cliente articule sus propuestas de valor en forma de historia, no hubo duda de que entendieron claramente el poder de desarrollar una historia de marca efectiva que se pueda aprovechar en todos los mercados y medios. Si alguna vez te ha cautivado un orador hábil cuya habilidad de pintar imágenes de palabras brillantes de manera elocuente y articulada, entiendes lo que estoy tratando de comunicar.
Cuando todo está dicho y hecho, la historia de la marca debe generar confianza al tiempo que implanta su promesa de marca en la mente de sus diversos electores de una manera que sea memorable, auténtica, relevante y procesable. Si bien la marca es un tema complejo, todo comienza con la historia... cuéntala bien y triunfa, cuéntala mal y falla. Este es un mensaje simple pero poderoso que le animo a tomar en serio.
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