Talento que lo consigue: cómo un CMO experto en IA encuentra genios del marketing

Seamos brutalmente honestos: si usted es un CMO que todavía se aferra a prácticas de contratación y estrategias de marketing obsoletas, es hora de despertar o dar un paso al costado. El mundo del marketing avanza a una velocidad vertiginosa y aquellos que no saben cómo aprovechar realmente la IA se están quedando atrás. Los días de los CMO tradicionales con equipos de marketing inflados, que aprobaban campañas seguras y anodinas y que hacían lo mínimo indispensable han terminado. Está surgiendo una nueva generación de líderes de marketing: el CMO que es práctico, está potenciado por la IA y está superando en gran medida a los talentos de marketing tradicionales.

Redefiniendo la búsqueda de talentos: olvídese de los currículums estandarizados

Empecemos con una verdad fundamental: si sigues buscando talento en las mismas aguas cansadas, terminarás con los mismos candidatos cansados. Los verdaderos protagonistas no están donde crees que están. Están experimentando en comunidades de IA de nicho, superando los límites de plataformas como Midjourney y contribuyendo a debates de vanguardia en Discord. ¿Tus ofertas de trabajo? Están rozando la superficie, mientras que el verdadero talento ya está diez pasos por delante, está muy comprometido y está construyendo cosas en las que ni siquiera has pensado todavía.

Los mejores especialistas en marketing de IA de la actualidad no tienen currículums elegantes, sino portafolios de trabajo repletos de pruebas tangibles. No solo hablan de IA, sino que la viven a diario en el trabajo y en casa. Si corresponde, pídales que le muestren su biblioteca de sugerencias y le cuenten cómo la están usando. Si su estrategia de contratación todavía gira en torno a los canales y entrevistas tradicionales, está pescando con un palo en un mar de tiburones.

Selección de talentos, no de mediocridad

Aquí es donde la mayoría de los CMO cometen errores: hacen todas las preguntas equivocadas. Siguen obsesionados con las formalidades: programas de grado, experiencia en agencias, temas de conversación perfectamente presentados. Si ese es su enfoque, está contratando mediocres. El manual del CMO del futuro consiste en poner a prueba a los candidatos de inmediato, sin tonterías ni hipérboles.

Cómo hacer que su proceso de selección sea lo suficientemente preciso como para atravesar el ruido:

1. Utilice lo que ellos utilizarán: Si va a contratar a alguien para que dirija campañas basadas en inteligencia artificial, tírelo directamente al agua. Ofrézcales a los candidatos acceso a herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Midjourney o ElevenLabs y un resumen intencionalmente vago. Dígales que creen. Ahora. Si dudan, tropiezan o recurren a excusas, ya habrá identificado quién no tiene lo que se necesita.
2. El sprint de 24 horas: ¿Por qué prolongar las entrevistas durante semanas? Quiere resultados, rápido. Déles un sprint de 24 horas: este es el problema, su conjunto de herramientas, ahora muéstrenme lo que pueden hacer. El tiempo avanza. Quienes prosperen en este entorno serán exactamente lo que necesita: pensadores rápidos, ejecutores ágiles y personas que hacen cosas incansables.
3. Juzgar por la ejecución, no por la elocuencia: Mucha gente sabe hablar bien, pero las palabras elegantes no dan resultados. En el proceso de selección, haz que produzcan resultados. Ya sea que se trate de escribir indicaciones de IA, generar conceptos de campaña o crear una estrategia de contenido completa sobre la marcha, la ejecución lo es todo. Elimina a los charlatanes y concéntrate en los que "pueden hacerlo".
4. Sesiones de colaboración dinámica: El marketing no es una actividad individual. Incluya a los candidatos en una sesión grupal de alto riesgo y rápida con su equipo actual. Veamos cómo se desempeñan en tiempo real, intercambiando ideas, contribuyendo significativamente e impulsando la conversación. Si agotan la energía, no vale la pena perder el tiempo con ellos.

La trampa de saber versus hacer: la muerte del director de marketing de la vieja guardia

Aquí está la dura realidad: Saber sobre IA no significa que sepas cómo usarla. El antiguo director de marketing que lee informes del sector, aprueba presupuestos de IA y asiente en las reuniones ya está obsoleto. Puede que entienda la jerga, pero no sabe cómo ensuciarse las manos, y es exactamente por eso que se está quedando atrás.

Steve Jobs lo dijo muy bien cuando dijo: “No tiene sentido contratar a gente inteligente y decirles qué hacer; contratamos a gente inteligente para que nos digan qué hacer”. Pero en el mundo actual, impulsado por la inteligencia artificial, ni siquiera eso es suficiente. Un director de marketing que no puede inspeccionar lo que esperan es un lastre. No puedes supervisar las estrategias impulsadas por la inteligencia artificial si no tienes la capacidad para meterte en los detalles tú mismo. Y, francamente, si te limitas a vivir de tu puesto mientras otros hacen el trabajo pesado, eres un tonto corporativo esperando la salida.

La nueva generación de directores de marketing no se limita a delegar, sino que también están en las trincheras. Conocen la IA a un nivel granular, están probando las herramientas por sí mismos y pueden detectar a los impostores a kilómetros de distancia. Mientras que la vieja guardia aprueba campañas genéricas y se da palmaditas en la espalda, la CMO experto en IA está afinando, optimizando y moviendo palancas en tiempo real.

Como dijo recientemente Paul Roetzer, director ejecutivo del Marketing AI Institute: “En un futuro próximo, la diferencia entre los profesionales del marketing que adopten la IA y los que no lo hagan será como la noche y el día. La IA se convertirá en una competencia esencial y quienes no puedan aprovecharla se quedarán atrás”. Esa brecha se está ampliando cada día y está eliminando a los impostores.

Escalar el marketing como un equipo de DIEZ con solo DOS

Los mejores directores de marketing de hoy no gestionan equipos enormes, sino que aumentan su impacto a través de la IA, haciendo el trabajo de una docena de personas con solo un par de jugadores clave. Están a cargo de operaciones que hace solo unos años habrían requerido un departamento entero para gestionar, pero que ahora están optimizadas y potenciadas por la automatización y la IA.
Así es como un CMO inteligente aprovecha la IA:

• Escribir a escala: Herramientas como ChatGPT y Claude, junto con Quillbot y Jasper, son la columna vertebral de la producción de contenido. Las API generan borradores de artículos, crean nuevas imágenes de referencia para Midjourney, perfeccionan el texto de correo electrónico, los guiones de video y audio, y optimizan el texto web y el material de ventas a la velocidad del rayo. No se trata de tomar atajos, sino de multiplicar el impacto de la marca con precisión y disciplina.
• Identidad visual en piloto automático: Con Midjourney, crear imágenes y anuncios publicitarios acordes a la marca se convierte en una forma de arte manejada por IA. Si se combina esto con un diseñador que sepa cómo aprovechar la IA con otras herramientas de diseño como Figma y Adobe Creative Suite, se garantiza que una marca se mantenga a la vanguardia de las tendencias visuales sin gastos adicionales.
• Clonación de voz para redes sociales: Las herramientas impulsadas por IA como ElevenLabs crean voces en off dinámicas y fragmentos de sonido impecables para redes sociales, lo que elimina la necesidad de reclutar constantemente empleados ocupados para sesiones de grabación de audio de liderazgo intelectual de múltiples tomas.
• Auditorías de medios y optimización de campañas: La IA se encarga de la parte más pesada de las auditorías, la investigación de la competencia y el seguimiento del rendimiento, lo que permite que un equipo reducido se concentre en la estrategia y la ejecución. ¿Los resultados? Campañas que siempre van un paso por delante, optimizadas en tiempo real.

Este enfoque no es teórico: está en marcha ahora y marca el ritmo de cómo será el marketing en la próxima década. Los directores de marketing más inteligentes ya están implementando estas tácticas y llevando a cabo operaciones de marketing que parecen mucho más extensas y complejas de lo que son en realidad. Son ágiles, eficientes y están impulsadas por la inteligencia artificial, la automatización y los datos.

El CMO experto en IA: una fuerza a tener en cuenta

Un líder de marketing con verdaderas habilidades en IA no solo se mantiene a flote, sino que domina. Mientras que el CMO de la vieja escuela está ocupado manteniendo en marcha procesos obsoletos, el CMO impulsado por IA marca el ritmo, se adapta más rápido de lo que la industria puede alcanzar y elimina los cronogramas tradicionales con recursos mínimos. Si todavía se aferra a las viejas formas (publicar anuncios de trabajo en LinkedIn, apoyarse en agencias asociadas tradicionales y esperar lo mejor), ya está rezagado. Considere asociarse con N2Growth para su próximo proyecto. Búsqueda de ejecutivos de marketing energizado por vista.

Harvard Business Review advierte: “Los directores de marketing que no comprenden cómo aprovechar la IA en sus estrategias de marketing corren el riesgo de volverse obsoletos. No se trata solo de estar al tanto, sino de profundizar en las capacidades y limitaciones de la IA para impulsar resultados comerciales reales”. La brecha entre los expertos en IA y los que no la conocen está creciendo rápidamente y está devorando a los rezagados.

El imperativo del futuro CMO: innovar o desaparecer

Vayamos al grano. Si usted es un director de marketing que todavía se aferra a prácticas de contratación obsoletas y procesos lentos, ya es irrelevante. El futuro no pertenece a los “capaces”, sino a los obsesionados: aquellos dispuestos a quemar el viejo manual y crear algo más inteligente, más rápido y más eficiente. No basta con hablar de IA; hay que vivirla.

Sus opciones son claras: evolucionar ahora o desaparecer mientras otros toman el liderazgo. Los directores de marketing que no puedan seguir el ritmo se encontrarán marginados, preguntándose dónde salió todo mal. El futuro es despiadado y no espera a nadie.

Así que pregúntese: ¿está preparado para dominar con innovación o para desaparecer en la oscuridad? Porque el futuro ya está aquí y si no corre a toda velocidad, ya está rezagado.