¿Cuándo fue la última vez que recibió una llamada de los medios de comunicación pidiéndole que proporcionara una opinión experta para incluirla en un próximo artículo? ¿Qué tal la última vez que lo invitaron a hablar en una feria comercial o conferencia? ¿Cuándo fue la última vez que escribió algo que se publicó (y no me refiero a un correo electrónico, un memorando o una carta comercial)? Si los elementos antes mencionados no suceden regularmente, es posible que se pierda uno de los más poderosos. creación de marca oportunidades, relaciones públicas.
Es cierto que la publicidad paga se ve exactamente por lo que es; publicidad. Sin embargo, las noticias, el contenido editorial y charlas son vistos como eventos creíbles, notables o prestigiosos.
Si no sabe por dónde empezar, los siguientes tres elementos le ayudarán a poner en marcha su programa de relaciones públicas:
1. Conviértete en autor: En el mundo de la investigación y la educación, hay una cita antigua que dice: “Publicar o perecer”. Ser un autor publicado lo posiciona inmediatamente como un experto en la materia y le brinda un punto de separación competitiva sobre los demás. Ya sea que publique publicaciones en blogs, libros blancos, revistas o artículos de periódicos, escriba un boletín informativo por correo electrónico o escriba un libro, los beneficios serán significativos.
2. Conviértete en un líder de opinión: En cada industria, sector, vertical y micro-vertical como líderes de opinión. Estos son los favoritos de los medios que siempre parecen obtener una entrevista, ser citados, aparecer en las noticias, etc. Desarrolle experiencia en el dominio y esté dispuesto a tomar una posición sobre las cosas. Si abrazas a los medios, ellos te abrazarán a ti. Obtenga capacitación sobre los medios para que sepa lo que está buscando un reportero, editor o editor, presentador de un programa de entrevistas, etc. Entonces simplemente ponte a disposición de los medios y dales lo que quieren.
3. Conviértete en orador: utilice su experiencia en la materia, el trabajo publicado, el puesto dentro de la industria o la prominencia dentro de su empresa para participar en el circuito de oradores. Los compromisos de oratoria conducen a más compromisos de oratoria. He hablado cientos de veces a lo largo de mi carrera, y todavía no he tenido un compromiso de hablar que no haya resultado en un nuevo cliente, una entrevista u otro compromiso de hablar.
Las buenas relaciones públicas pueden tener un efecto significativo de apalancamiento viral en ese sentido. éxito en cualquiera de las tres áreas mencionadas anteriormente probablemente dará como resultado el éxito en las otras dos. La dedicación al esfuerzo es la clave para lanzar y mantener una iniciativa de relaciones públicas exitosa. Debe asignar tiempo y recursos para promover su marca a través de relaciones públicas. Bloquee el tiempo para escribir y priorice hablar y tratar con las consultas de los medios.
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