"Image de marque du PDG” n'a jamais été un sujet plus important ou pertinent qu'il ne l'est dans le climat économique et commercial très chargé d'aujourd'hui. En travaillant avec certains des meilleurs PDG du pays, je peux vous dire d'après une expérience de première main que les PDG au sommet de leur art placent tous l'image de marque du PDG en haut de leur liste de priorités. La perception globale du public des PDG en tant que classe étant à son plus bas niveau, il y a beaucoup de travail à faire dans le domaine de l'image de marque des PDG. La simple vérité est que ce qui était autrefois le titre le plus convoité au monde repose désormais juste au-dessus du statut de méchant dans l'esprit de beaucoup. Dans l'article d'aujourd'hui, j'aborderai les avantages de l'image de marque du PDG à la fois pour le directeur général et pour l'entreprise qu'il sert…
Avec bien plus d'un billion de dollars dépensés pour l'image de marque de l'entreprise initiatives chaque année, la plupart des PDG comprennent facilement la nécessité de renforcer le capital de marque au niveau de l'entreprise ou pour les produits, services, propriété intellectuelle, etc. Cependant, alors que les temps changent, il y a encore très peu de PDG qui comprennent les avantages substantiels qui sont créés à partir augmentant leur marque personnelle équité.
Le simple fait est que de nombreux chefs d'entreprise passent complètement à côté de l'une des stratégies de marque les plus puissantes disponibles sur le marché actuel… la création de leur propre marque personnelle.
Lorsque vous lisez des journaux et des périodiques, écoutez des entrevues avec les médias à la radio, regardez des apparitions à la télévision et voyez qui reçoit les invitations à parler, vous remarquerez que ce sont généralement ces PDG qui se sont positionnés comme des innovateurs et des leaders d'opinion grâce à une analyse minutieuse Gestion d'une campagne de personal branding. Ces personnes peuvent, ou non, avoir autre chose à offrir que leurs pairs, à part le fait qu'elles savaient comment se faire connaître en tant que chefs d'entreprise accomplis.
Si vous le souhaitez, imaginez dans votre esprit n'importe quelle entreprise de haut niveau et vous constaterez probablement que leurs PDG se sont non seulement imposés comme des leaders au sein de leurs entreprises, mais qu'ils sont également perçus comme des poids lourds de l'industrie et des courtiers en puissance pour le monde extérieur. Lorsque le directeur général d'une entreprise est perçu comme un homme astucieux, avisé et leader innovant par les médias ou le grand public, cela les rend plus précieux pour l'entreprise. C'est un véritable scénario gagnant-gagnant dans la mesure où le PDG qui sait gérer son capital marque, à son tour, augmente le capital marque de l'entreprise. Parce que la société bénéficie de la capacité du directeur général à se faire connaître, elle est prête à payer plus pour ses services et à travailler plus dur pour conserver son talent considérable.
Indépendamment de ce que vous pensez de la liste d'individus suivante, vous devez convenir qu'ils ont fait un travail remarquable pour construire une marque personnelle qui a souvent abouti à la création d'empires modernes. Pensez à Warren Buffet, Donald Trump, Bill Gates, Michael Dell, Sam Walton, Ted Turner, Richard Branson, Steve Jobs, Jeff Bezos, Larry Ellison et bien d'autres et vous verrez rapidement à quel point un PDG fort est puissant. marque peut être. En fait, passez un peu de temps à parcourir le Forbes 400 et vous constaterez que vous reconnaissez beaucoup plus de noms qu'autrement. Consultez une liste des PDG du Fortune 500 et vous serez surpris du nombre de leurs noms qui ont été convertis en marques personnelles fortes. Regardez les listes Inc. 500 ou Entrepreneur Hot 100 et vous verrez un certain nombre de marques personnelles fortes en devenir.
La réalité est que la plupart d'entre nous n'atteindrons probablement jamais le statut d'icônes, et la plupart d'entre nous n'aspirons pas vraiment à cette fin. Cependant, l'augmentation de la valeur de la marque de votre PDG est bonne pour ajouter de la valeur à la marque de votre entreprise, tirer parti de votre pouvoir de gain et améliorer votre sécurité d'emploi et/ou votre qualité marchande. L'image de marque personnelle est bien plus qu'un jeu d'ego; c'est une entreprise intelligente. Si vous ne savez pas comment créer une marque personnelle forte en tant que PDG, les conseils suivants vous permettront de vous lancer dans la bonne direction :
1. Faites réussir ceux qui vous entourent. Alors que certaines marques PDG sont construites aux dépens des autres, ou sur le dos des autres, les marques PDG les plus appréciées sont construites sur le succès qu'elles ont créé pour les autres. Pensez « désintéressé » par opposition à « égoïste ».
2. Engagez un coach ou un mentor. C'est quelque chose avec lequel de nombreux PDG ont d'abord du mal, car leur fierté peut être un obstacle à la recherche de la sagesse et des conseils des autres. Cependant, il s'agit de l'un des meilleurs investissements que vous puissiez faire pour créer une marque personnelle puissante, durable et respectable en tant que directeur général.
3. Investissez dans la formation continue: D'accord, donc vous gagnez déjà un revenu moyen à six ou sept chiffres, dirigez votre propre entreprise (ou celle de quelqu'un d'autre) et vous êtes occupé… la triste réalité est qu'il est beaucoup plus facile d'atteindre la suite C que y rester. Vous ne resterez dans le bureau du coin que si vous continuez à affiner et à faire progresser vos compétences et vos compétences. Ne sacrifiez jamais ou ne renoncez jamais à apprendre parce que vous pensez que vous n'avez pas le temps, ou pire encore, parce que vous pensez que vous savez déjà tout.
4. Apprenez à travailler avec les médias ou engagez quelqu'un pour le faire à votre place. En ce qui concerne les médias, vous n'avez que trois choix : a.) vous pouvez essayer de rester invisible, mais l'anonymat ne vous aidera pas à construire une marque ; b.) vous pouvez être une cible pour les médias, et bien que la controverse ne soit pas toujours une mauvaise chose, elle cause plus de lésions cérébrales inutiles que vous ne voudrez probablement en subir, ou ; c.) vous pouvez être un ami des médias et agir en tant qu'expert en la matière disponible en tant que ressource pour les médias. Bien que le choix vous appartienne, je recommanderais personnellement l'option C.
Mon conseil est simple… commencez à construire votre stratégie de marque PDG hier, vous serez content de l'avoir fait.
Crédit image : Actualités RP
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