J'ai lu un article intéressant dans Inc. Magazine intitulé "Où sont passés tous les blogueurs?" Si vous lisiez cet article, cela vous amènerait à croire que les blogs sont en déclin et en voie de disparition en tant qu'outil de marketing. L'article cite une étude de l'Université du Massachusetts dans laquelle les répondants (170 cadres de Inc. 500 entreprises) ont indiqué que l'utilisation des blogs était en baisse de 13% par rapport à l'année précédente. Avant de tirer la conclusion que les blogs sont morts, vous voudrez peut-être lire le texte qui suit…
Ne croyez pas tout ce que vous lisez - surtout quand c'est étiqueté comme recherche
La recherche a sa place, mais seulement dans la mesure où elle s'applique à une recherche crédible. Voici le problème - simplement parce qu'une université, une association commerciale, une entreprise, un professeur, etc., publient quelque chose comme rechercher ne signifie pas qu'il est crédible (lire Toutes les recherches ne sont pas valides). L'article d'Inc. offre des points de vue équilibrés, mais je crains que la teneur de l'article ne crée un biais négatif dans l'esprit des lecteurs. Les statistiques citées de l'étude de l'Université du Massachusetts en déduisent que les blogs sont en déclin parmi un petit groupe d'échantillons, donc les blogs doivent être en voie de disparition. Il s'agit simplement d'une logique erronée basée sur un manque de compréhension de ce qui influence réellement le déclin.
La vérité sur les blogs
Mon observation est les gens qui disent le blog est mort soit ont déjà un blog qui est mort, soit ils n'ont pas de blog du tout. La vérité est que les blogs nécessitent un effort engagé, que beaucoup trouvent insoutenable. Nous avons tous regardé de nombreux lancements de blogs de manière prolifique pour mourir lentement en public des semaines ou des mois plus tard. Cependant, pour ceux qui sont prêts à faire l'effort, il y a de grandes récompenses à gagner.
Il y a toujours des opposants prêts à donner leur avis, mais ma suggestion n'est pas d'écouter la rhétorique des ratés ou des non-initiés, mais plutôt de demander conseil à ceux qui connaissent le succès. Bien que vous puissiez trouver de nombreux exemples de blogueurs à succès pour glaner des informations, permettez-moi de le dire aussi simplement que possible ; Je n'aurais pas continué à bloguer ces dernières années si cela n'avait pas été extrêmement bénéfique.
Forces macroéconomiques en jeu
Afin de faire avancer cette discussion, je souhaite examiner quelques fondamentaux commerciaux simples et des leçons macroéconomiques pour donner un contexte historique à l'état en évolution rapide de la blogosphère. Lorsqu'une nouvelle industrie fait son apparition, les premiers adoptants (premiers arrivés) s'installent, valident la preuve de concept, se taillent leur créneau et construisent des marques très fortes, voire dans certains cas, dominantes dans leur catégorie. C'était clairement le cas pour bon nombre des blogueurs les plus prospères d'aujourd'hui. La vérité est que certains des blogueurs les plus établis d'aujourd'hui ne sont pas nécessairement les meilleurs blogueurs, ils sont juste arrivés les premiers.
Cependant, il est également important de garder à l'esprit que tous les premiers arrivés ne prospèrent pas, ou d'ailleurs, ne survivent même pas. Parce que les premiers arrivés prennent de gros risques en territoire inconnu, ils commettent souvent des erreurs auxquelles ils ne peuvent pas survivre. Même si leurs erreurs ne sont pas fatales, elles servent souvent à tracer une meilleure voie à suivre pour les autres en supprimant et/ou en diminuant les barrières à l'entrée. Dans un article précédent "Blogging Hits A Crossroads", j'ai partagé quelques idées sur certains des "A-Listers" qui ont abandonné les blogs, et pourquoi d'autres tiennent le coup. Dans un univers de la taille de la blogosphère, il y aura toujours du churn. En fait, les blogs existent depuis assez longtemps pour que nous commencions maintenant à faire l'expérience des deuxième et troisième venues de ceux qui ont abandonné leur blog pour revenir.
Où sommes-nous actuellement?
Aujourd'hui, de nombreux blogueurs à succès n'étaient pas nécessairement des pionniers, mais plutôt des suiveurs rapides capables de dépasser les premiers utilisateurs. Tout étudiant en histoire comprend qu'à mesure qu'une industrie mûrit, plus de capitaux deviennent disponibles, des progrès technologiques se produisent, de nouvelles niches, de nouveaux marchés et des la communication des canaux s'ouvrent et davantage d'acteurs entrent sur le marché. Cette vague d'hyper-croissance précède toujours une consolidation, et c'est là que nous nous retrouvons actuellement en ce qui concerne l'état de la blogosphère. Les blogs traversent une phase de consolidation très naturelle (et saine) où les contributeurs faibles sont éliminés. C'est un signe positif - pas une préfiguration de malheur et de tristesse.
Le blogging n'est pas en train de mourir - il est affiné par ceux qui le comprennent le mieux et abandonné par ceux qui n'ont pas le talent ou la capacité de soutenir leurs efforts. Être juste, Inc. Magazine l'article qui a déclenché cette diatribe a souligné que «les entreprises qui ont des blogs en sont très satisfaites. Quatre-vingt-douze pour cent de ces entreprises ont qualifié la plateforme de succès. » Je ne connais aucun autre média/plate-forme où les utilisateurs de 92% considèrent leurs efforts comme un succès, n'est-ce pas ?
Raisons pour lesquelles les blogs ne mourront pas
Parce qu'il n'y a pratiquement aucune barrière à l'entrée sur un média qui offre une exposition mondiale à ses pensées et opinions, les blogs ne mourront jamais. Alors que la liste des raisons pour lesquelles les gens bloguent n'est probablement limitée qu'aux limites de l'imagination, la liste suivante contient des exemples représentatifs courants de ce que je pense être les principales raisons pour lesquelles les gens commencent à bloguer et pourquoi les blogs continueront d'être un outil influent. plate-forme (listée sans ordre particulier) :
La route à suivre
La raison pour laquelle j'ai pris le temps de vous guider dans cet exercice est que "qui" vous êtes, et "Pourquoi"Votre blog déterminera votre définition unique du succès en ce qui concerne vos efforts de blogging. En bout de ligne ; traitez ce que vous avez lu ici et ailleurs, puis intégrez ce que vous jugez valable dans une stratégie de blog qui fonctionnera pour vous. Pour ceux d'entre vous qui occupent des postes de direction, en particulier au niveau du directeur général, les blogs sont une plate-forme incroyablement puissante, qui ne doit être ignorée qu'à vos risques et périls. J'ai écrit une pièce pour Magazine du chef de la direction qui explique en détail les avantages des médias sociaux pour les PDG. La seule façon de perdre avec les blogs est de ne pas bloguer - arrêtez de trouver des excuses pour lesquelles vous ne pouvez pas, ne voulez pas ou ne bloguez pas et entrez dans le jeu.
Les pensées?
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