Analyse des mots-clés 101

Myatt d'aujourd'hui sur la question de lundi vient d'un responsable marketing qui demande : J'entends beaucoup parler de l'optimisation des mots-clés, mais qu'est-ce que c'est précisément, et quelle est vraiment son importance ? Si vous voulez réussir sur Internet, il est impératif de comprendre comment tirer parti des mots-clés et des phrases-clés. Bien que la compréhension de l'art et de la science derrière l'analyse des mots-clés ne soit qu'une partie de l'optimisation des moteurs de recherche, il s'agit néanmoins d'un élément essentiel. Dans l'article d'aujourd'hui, je vais donner un aperçu qui aidera les lecteurs à comprendre l'impact des mots clés sur le marketing des moteurs de recherche…

Vos mots-clés servent de base à votre Internet stratégie de marketing. S'ils ne sont pas choisis avec une grande précision, quelle que soit l'agressivité de votre campagne marketing, les bonnes personnes n'auront peut-être jamais la chance de le savoir. Ainsi, votre première étape dans l'élaboration de votre stratégie consiste à rassembler et à évaluer des mots clés et des expressions. Les moteurs de recherche (Google, Yahoo, MSN, Ask.com, etc.) utilisent des programmes basés sur des algorithmes appelés « robots de recherche » ou « araignées » pour explorer votre site Web en lisant les métadonnées. Vos mots clés et expressions de mots clés constituent une sous-section des métadonnées de votre site Web. S'ils n'existent pas, sont mal sélectionnés et/ou ne sont pas correctement pris en charge par le contenu de la page, votre site Web sera pratiquement invisible pour le moteurs de recherche, et donc pratiquement invisibles pour les acheteurs potentiels de vos produits et services.

En termes simples, les moteurs de recherche sont les véhicules qui conduisent les clients potentiels vers vos sites Web. Mais pour que les visiteurs atteignent leur destination - votre site Web - vous devez leur fournir des panneaux spécifiques et efficaces qui les dirigeront directement vers votre site. Pour ce faire, créez des mots clés et des expressions de mots clés soigneusement choisis. Considérez la bonne optimisation des mots clés comme l'ingrédient clé de la sauce secrète d'Internet. Si vos mots-clés ne sont pas pertinents, mal structurés, trop généraux ou trop utilisés, la possibilité que les visiteurs se rendent réellement sur votre site - ou de voir de réels bénéfices des visiteurs qui arrivent - diminue considérablement.

Vous pensez probablement que vous connaissez déjà EXACTEMENT les bons mots pour vos expressions de recherche. Malheureusement, si vous n'avez pas suivi certaines étapes spécifiques, vous vous trompez probablement. Il est difficile d'être objectif lorsque vous êtes au centre de votre réseau d'affaires, raison pour laquelle vous ne pourrez peut-être pas choisir les mots-clés les plus efficaces de l'intérieur. Vous devez être capable de penser comme vos clients. Et puisque vous êtes une entreprise commerciale et non le consommateur ou l'utilisateur final de vos produits et services, votre meilleur pari est d'aller directement à la source.

Au lieu de plonger et de griffonner vous-même une liste de mots et d'expressions de recherche potentiels, demandez l'avis d'autant de clients potentiels que possible. Vous découvrirez très probablement que votre compréhension de votre entreprise et celle de vos clients sont très différentes. Le consommateur est une ressource inestimable. Vous constaterez que les termes de recherche que vous accumulez à partir d'eux sont des mots et des phrases que vous n'auriez probablement jamais envisagés du plus profond des tranchées de votre entreprise.

Une autre excellente source d'informations sur les mots clés consiste à consulter les sites Web concurrents qui se classent très bien sous les mots clés convoités. Effectuez simplement une recherche par mot-clé pour un mot-clé ou une expression de mot-clé sous lequel vous souhaitez être indexé. Cliquez sur les meilleures listes organiques des sites Web qui comprennent les recherches les plus renvoyées. Lorsque vous arrivez sur l'une des pages d'accueil concurrentes, cliquez avec le bouton droit de la souris, puis cliquez sur afficher la source qui révélera le code source de cette page Web. Près du haut de la page, vous trouverez les métadonnées du site, y compris une liste de tous leurs mots clés et expressions de mots clés. En examinant la structure des mots clés des sites Web concurrents qui se classent avec succès, vous aurez une meilleure idée de ce que vous devez faire sur votre site Web afin d'être positionné de manière concurrentielle.

Ce n'est qu'après avoir rassemblé autant de mots et d'expressions provenant de ressources externes que vous devez ajouter votre propre mot-clé à la liste. Une fois que vous avez cette liste en main, vous êtes prêt pour la prochaine étape : l'évaluation. Le but de l'évaluation est de réduire votre liste à un petit nombre de mots et d'expressions qui dirigeront le plus grand nombre de visiteurs de qualité vers votre site Web. Par « visiteurs de qualité », j'entends les consommateurs qui sont les plus susceptibles de faire un achat plutôt que de se contenter de naviguer sur votre site, puis de s'envoler vers des pâturages plus verts. Lors de l'évaluation de l'efficacité des mots-clés, gardez à l'esprit trois éléments : le trafic, la pertinence et l'intention.

Trafic: La popularité est mieux mesurée par le trafic. Si un terme de recherche ne produit aucun trafic, il a peu de valeur. Le trafic est le plus simple à évaluer car il s'agit d'une qualité objective. Il existe de nombreux outils (gratuits et payants) qui évaluent la popularité des mots-clés et fournissent le nombre de recherches pour les expressions. Des outils tels que WordTracker suggéreront même des variations de vos mots et phrases. Plus le numéro que ce logiciel attribue à un mot-clé donné est élevé, plus vous pouvez logiquement vous attendre à ce que le trafic soit dirigé vers votre site. La seule erreur avec ce concept est que plus le mot-clé est populaire, plus il est compétitif, et donc plus il sera difficile d'atteindre un classement organique élevé, et plus il sera coûteux de concourir pour des placements rémunérés. L'essentiel est que si vous n'avez pas de visibilité sur la première page des moteurs de recherche pour les mots-clés importants, vous n'avez vraiment aucune visibilité.

Pertinence : La popularité n'est pas suffisante pour déclarer qu'un mot clé est un bon choix. Vous devez passer au critère suivant, qui est la pertinence. Plus votre mot-clé est précis, plus il y a de chances que le consommateur prêt à acheter vos biens ou services vous trouve. Prenons un exemple hypothétique. Imaginez que vous ayez déterminé que le classement du trafic pour le mot-clé "entreprises automobiles" est très élevé. Cependant, votre entreprise est spécialisée uniquement dans la carrosserie. Le mot-clé "carrosseries automobiles" se classerait plus bas sur l'échelle du trafic que "compagnies automobiles", mais il vous servirait néanmoins beaucoup mieux. Au lieu d'intéresser un grand nombre de personnes à tout, de l'achat d'une voiture au changement de leurs filtres à huile, vous n'obtiendrez que les consommateurs dont les parties avant sont détruites ou les ailes froissées dirigées vers votre site. En d'autres termes, les consommateurs prêts à acheter vos services sont ceux qui vous trouveront immédiatement. Non seulement cela, mais plus la spécificité de votre mot-clé est grande, moins vous serez confronté à la concurrence, ce qui rendra vos initiatives de recherche plus abordables et efficaces.

Intention: Le troisième facteur est l'intention ou la motivation du consommateur. Encore une fois, cela nécessite de se mettre dans l'esprit du client plutôt que du vendeur pour comprendre quelle motivation pousse une personne à la recherche d'un service ou d'un produit à taper un mot ou une phrase en particulier. Prenons un autre exemple, comme un consommateur qui cherche un emploi en tant que responsable informatique dans une nouvelle ville. Si vous devez choisir entre les "offres d'emploi de Chicago" et les "recruteurs informatiques de Chicago", lesquels, selon vous, profiteront le plus au consommateur ? Si vous recherchiez ce type d'emploi spécifique, quel mot clé saisiriez-vous ? Le deuxième, bien sûr ! L'utilisation du deuxième mot clé cible les personnes qui ont décidé de leur carrière, ont l'expérience nécessaire et sont prêtes à vous recruter, plutôt que quelqu'un qui vient de sortir de l'école et qui essaie avec désinvolture de savoir quoi faire de sa vie. entre les soirées bière. Vous voulez trouver des personnes qui sont prêtes à agir ou à faire un achat, et cela nécessite un bricolage subtil de vos mots-clés jusqu'à ce que vous trouviez les phrases les plus spécifiques et directement ciblées pour amener le trafic le plus motivé vers votre site.

Une fois que vous avez choisi vos mots clés, votre travail n'est pas terminé. Le contenu de votre page doit être écrit autour des mots clés et des expressions de mots clés que vous avez sélectionnés. Les algorithmes utilisés par les robots de recherche évaluent à la fois la pertinence et la redondance de vos mots clés. Vos mots-clés principaux doivent être représentés dans l'URL, le titre de la page, les balises Alt et image, au début du premier paragraphe, 5 à 7 fois sur la page elle-même, et doivent être liés à d'autres pages de votre site. C'est la combinaison qui tue qui fait que tout s'assemble.

Vous devez continuellement évaluer les performances d'une variété de moteurs de recherche, en gardant à l'esprit que les temps et les tendances changent, tout comme le jargon populaire, et que les moteurs de recherche mettent également constamment à jour leurs algorithmes. Vous ne pouvez pas vous fier uniquement à l'analyse du trafic de vos journaux, car elle ne vous dira pas combien de vos visiteurs ont réellement effectué un achat. Heureusement, de nouveaux outils ont été inventés pour vous aider à juger de l'efficacité de vos mots clés dans les moteurs de recherche individuels. Il existe maintenant un logiciel disponible qui analyse le comportement des consommateurs par rapport au trafic des consommateurs. Cela vous permet de discerner quels mots-clés vous apportent les clients les plus précieux.

C'est un concept essentiel : les chiffres seuls ne font pas un bon mot-clé ; les bénéfices par visiteur font. Vous devez trouver des mots-clés qui dirigent les consommateurs vers votre site qui achètent réellement vos produits et services, remplissent vos formulaires et téléchargent vos informations. C'est le facteur le plus important dans l'évaluation de l'efficacité d'un mot-clé ou d'une phrase et devrait être l'épée que vous maniez lorsque vous jetez et remplacez des mots-clés inefficaces ou inefficaces par des mots-clés qui génèrent de meilleurs profits.

L'analyse continue des mots clés testés est la formule du succès des moteurs de recherche. Cela peut sembler beaucoup de travail - et ça l'est ! Mais la quantité d'efforts éclairés que vous mettez dans votre campagne de mots clés est ce qui générera en fin de compte les récompenses de votre entreprise.