Il est plus important que jamais de comprendre les différences et les relations entre le marketing "Push" et "Pull" compte tenu des progrès continus dans technologiques, la prolifération correspondante des supports et le marché mondial en constante diminution. Je m'excuse également à l'avance car j'utilise ce message comme une autre occasion de dénoncer les dommages causés par ceux qui seraient des experts en la matière qui sont tout sauf… La seule chose pire que l'absence d'informations est la désinformation et le triste fait est qu'en matière de marketing, il n'est que trop courant de voir de la désinformation, des erreurs Entreprise la logique, les lacunes de l'analyse et une variété d'autres interprétations erronées constructives affichées dans les médias comme évangile. Comme vous l'avez peut-être deviné, le billet de blog d'aujourd'hui a été inspiré par des informations erronées que j'ai lues dans un magazine spécialisé sur le thème du marketing "push" et "pull".
L'article auquel j'ai fait référence ci-dessus a été écrit par un professeur de l'une des principales écoles de commerce du pays et publié dans un magazine spécialisé dans l'industrie du marketing. Bien qu'il ait défini avec précision le marketing push et pull, il a complètement omis (en fait nié) l'importance des relations entre les deux approches marketing. Je signale cela uniquement pour avertir les lecteurs que ce n'est pas parce que quelqu'un revendique une expertise qu'il la possède réellement. Il y a une énorme différence entre avoir des connaissances en conversation et être capable d'utiliser les bons mots "à la mode" et avoir une expertise profondément enracinée dans le sujet... Quoi qu'il en soit, assez de diatribe et sur la viande du message...
Le marketing push est l'approche à l'ancienne qui consiste à pousser le marketing vers les consommateurs via toutes sortes de supports et de canaux de distribution dans le but de susciter l'intérêt pour un produit, un service, un événement, une marque, etc. Le marketing pull est inversement motivé par la reconnaissance d'un besoin, envie ou désir de la part de l'utilisateur final et/ou du consommateur qui recherche le distributeur. Alors, vous vous demandez peut-être quel est le problème ici ? Le gros problème est celui de la reconnaissance… c'est la bataille classique entre l'adopteur tardif et le premier arrivé… Les organisations averties en marketing contre celles qui ne comprennent tout simplement pas.
De nombreuses organisations de marketing push traditionnelles ont tardé à reconnaître le passage inévitable au marketing d'attraction et la course est lancée pour que ces lagers du marché développent des compétences, modifient les budgets, établissent des relations et intègrent des campagnes dans le but de rester compétitifs. Les consommateurs sont beaucoup plus informés aujourd'hui que jamais auparavant. Ils ont accès à plus d'informations et sont armés de la technologie qui leur permet d'agréger et de synthétiser des données pour prendre des décisions sophistiquées sur de très courtes périodes de temps.
Le problème n'est pas la radio, la télévision ou la presse écrite (Push) par rapport aux blogs, podcasts, forums, RSS ou communautés sociales en ligne (Pull), mais plutôt comment créer le bon message pour les bons supports de manière à créer une synergie et une interaction. entre marketing push et pull. Ce n'est pas le yin contre le yang, mais le yin et le yang et donc cela devrait aussi être une poussée et une traction et non une poussée contre une traction.
En fin de compte, tout ce dont nous parlons, c'est de comprendre que la seule vraie constante est monnaie. Les marchés évoluent et mûrissent, ce qui oblige les entreprises qui souhaitent rester compétitives à adopter le changement par l'innovation, la gestion des connaissances, l'intelligence économique et le marketing relationnel personnalisé. Le contrôle du message marketing passe du spécialiste du marketing à l'utilisateur final avec consommateur control (contenu piloté par l'utilisateur) croît à une vitesse sans précédent.
Si votre entreprise définit le marketing numérique comme ayant un site Web d'entreprise compatible avec le commerce électronique, vous êtes déjà en retard… Si votre entreprise ne se précipite pas pour comprendre et intégrer les nouveaux canaux de médias et de médias sociaux dans votre mix marketing, vous perdez déjà des clients, que vous le sachiez ou non…
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