Avec jusqu'à 80% de la valeur nette d'une entreprise constituée de son capital de marque, il n'est pas étonnant que près de 1,5 billion de dollars soient dépensés pour des initiatives de marque d'entreprise.
Le simple fait est que de nombreux entrepreneurs et cadres supérieurs manquer complètement l'une des stratégies de marque les plus puissantes disponibles sur le marché actuel - la création de leur propre marque personnelle. Dans le post d'aujourd'hui, je vais discuter de la puissance de l'image de marque personnelle.
En lisant des journaux et des périodiques, en écoutant médias des interviews à la radio, en regardant des apparitions à la télévision et en voyant qui reçoit les invitations à parler, vous remarquerez que ce sont généralement ces professionnels qui se sont positionnés en tant qu'innovateurs et leaders d'opinion grâce à une campagne de marque personnelle stratégique soigneusement gérée. Ces personnes peuvent, ou non, avoir quelque chose de plus à offrir que leurs pairs, à part le fait qu'elles savaient comment se faire connaître en tant qu'experts en la matière.
Imaginez une entreprise de haut niveau très prospère dans votre esprit et vous constaterez probablement que leurs dirigeants se sont non seulement imposés comme des leaders au sein de leurs entreprises, mais qu'ils sont également perçus comme des poids lourds de l'industrie et des courtiers en puissance pour le monde extérieur. Lorsque les cadres supérieurs d'une entreprise sont considérés comme des experts en la matière et des leaders extérieurs à l'entreprise, cela les rend plus précieux pour l'entreprise. C'est un véritable scénario gagnant-gagnant dans la mesure où le dirigeant qui sait gérer son capital marque augmente à son tour le capital marque de l'entreprise. Étant donné que l'entreprise bénéficie de la capacité des dirigeants à se faire connaître, ils sont prêts à payer plus pour leurs prestations de service et travailler plus fort pour conserver leur Talent.
Les PDG qui dirigent une entreprise mondiale rencontreront régulièrement de nombreux défis opérationnels. Les risques, les opportunités, les défis et même les crises d'entreprise peuvent être traités beaucoup plus efficacement lorsque la marque personnelle du PDG a été créée par conception pour ajouter de la valeur à ces efforts. Dans l'économie mondiale complexe d'aujourd'hui, une stratégie de marque personnelle bien conçue n'est plus un luxe, c'est une exigence.
Indépendamment de ce que vous pensez de la liste d'individus suivante, vous devez convenir qu'ils ont fait un travail remarquable pour construire une marque personnelle qui a souvent abouti à la création d'empires modernes. Pensez à Warren Buffet, Oprah Winfrey, Donald Trump, Bill Gates, Michael Dell, Sam Walton, Ted Turner, Richard Branson, Steve Jobs et bien d'autres et vous verrez rapidement à quel point une marque personnelle forte peut être puissante. . En fait, passez un peu de temps à parcourir le Forbes 400 et vous constaterez que vous reconnaissez beaucoup plus de noms qu'autrement. Consultez une liste des PDG du Fortune 500 et vous serez surpris du nombre de leurs noms qui ont été convertis en marques personnelles fortes. Regardez les listes Inc. 500 ou Entrepreneur Hot 100 et vous verrez un certain nombre de marques personnelles fortes en devenir.
La réalité est que la plupart d'entre nous n'atteindrons probablement jamais le statut d'icônes, et la plupart d'entre nous n'aspirons pas vraiment à cette fin. Cependant, augmenter le capital de votre marque personnelle est bon pour ajouter de la valeur à la marque de votre entreprise, tirer parti de votre pouvoir de gain et améliorer votre sécurité d'emploi et/ou votre qualité marchande. L'image de marque personnelle est bien plus qu'un jeu d'ego; c'est une entreprise intelligente. Si vous ne savez pas comment créer une marque personnelle forte, les conseils suivants vous permettront de vous lancer dans la bonne direction :
1. Faites réussir ceux qui vous entourent. Alors que certaines marques personnelles sont construites aux dépens des autres, ou sur le dos des autres, les marques personnelles les plus appréciées sont construites sur le succès qu'elles ont créé pour les autres. Pensez « désintéressé » par opposition à « égoïste ».
2. Engagez un coach ou un mentor. C'est quelque chose avec lequel de nombreuses personnes qui réussissent luttent, car leur fierté peut être un obstacle à la recherche de la sagesse et des conseils des autres. Cependant, c'est l'un des meilleurs investissements que vous puissiez faire pour créer une marque personnelle puissante, durable et respectable.
3. Investissez dans la formation continue: D'accord, donc vous gagnez déjà un revenu important, dirigez votre propre entreprise (ou celle de quelqu'un d'autre) et vous êtes occupé - la réalité est qu'il est beaucoup plus facile d'atteindre la suite C que d'y rester. Vous ne survivrez dans le bureau du coin que si vous continuez à affiner et à faire progresser vos compétences et vos compétences. Ne sacrifiez jamais ou ne renoncez jamais à apprendre parce que vous pensez que vous n'avez pas le temps ou pire parce que vous pensez que vous savez déjà tout.
4. Apprenez à travailler avec les médias ou engagez quelqu'un pour le faire à votre place. En ce qui concerne les médias, vous n'avez que trois choix : a.) vous pouvez essayer de rester invisible, mais l'anonymat ne vous aidera pas à construire une marque ; b.) vous pouvez être une cible pour les médias et bien que la controverse ne soit pas toujours une mauvaise chose, elle cause plus de lésions cérébrales inutiles que vous ne voudrez probablement en subir, ou ; c.) vous pouvez être un ami des médias et servir d'expert en la matière qui est disponible en tant que ressource pour les médias Bien que le choix vous appartienne, je recommanderais personnellement l'option C.
Mon conseil est simple : trouver un bon coach ou mentor et commencer à construire votre stratégie de marque personnelle hier… vous serez content de l'avoir fait.
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