Votre histoire compte

Alors, quelle est votre histoire ? Si votre marque personnelle ou d'entreprise ne raconte pas d'histoire, c'est qu'il manque à votre marque essence de ce qui fait un marque forte… l'histoire.

Il est indéniable que tout le monde aime une bonne histoire, et il y a une raison pour laquelle… pensez aux romans que vous avez lus, aux films que vous avez regardés, aux discours que vous avez écoutés, aux publicités qui ont suscité votre intérêt ou à pratiquement tout autre message livré par n'importe quel autre média et c'est l'histoire qui scelle l'affaire ou vous donne l'impression d'avoir été trompé. Dans l'article d'aujourd'hui, je vais discuter de la valeur de créer une histoire de marque forte…

Une histoire est le pilote de niveau racine derrière la communication réussie de tout message. Des histoires bien conçues, qu'elles soient livrées visuellement, textuellement, verbalement, etc. sont les instruments qui tirent sur vos émotions, parlent à votre logique, soutiennent vos croyances et renforcent vos positions. Les grandes histoires engagent, informent, persuadent, divertissent, mobilisent, condamnent, flattent et inspirent.

Donc ma question est la suivante, pourquoi ne voudriez-vous pas que votre marque raconte une belle histoire ? Pensez à n'importe quelle marque forte et elle raconte une belle histoire.

L'inspiration pour le post d'aujourd'hui est le résultat d'une réunion sur place que j'ai eue aujourd'hui avec un nouveau client au cours de laquelle nous avons passé beaucoup de temps à disséquer leur marque. Dans un exercice collaboratif conçu pour que mon client articule ses propositions de valeur sous la forme d'une histoire, il ne faisait aucun doute qu'il est ressorti clairement en comprenant le pouvoir de développer une histoire de marque efficace qui peut être exploitée sur tous les marchés et supports. Si vous avez déjà été captivé par un orateur talentueux dont la capacité à peindre avec éloquence et articulation des images de mots brillantes, vous comprenez ce que j'essaie de communiquer.

En fin de compte, l'histoire de la marque doit engendrer la confiance tout en implantant la promesse de votre marque dans l'esprit de vos différentes circonscriptions d'une manière mémorable, authentique, pertinente et exploitable. Bien que l'image de marque soit un sujet complexe, tout commence par l'histoire… racontez-la bien et réussissez, racontez-la mal et échouez. C'est un message simple mais puissant que je vous encourage à prendre à cœur.