“CEO-branding' is nog nooit zo'n belangrijk of relevant onderwerp geweest als in het huidige, sterk beladen zakelijke en economische klimaat. Door met een aantal van de beste CEO's van het land samen te werken, kan ik je uit eigen ervaring vertellen dat CEO's aan de top van hun kunnen de branding van CEO's allemaal bovenaan hun prioriteitenlijst plaatsen. Nu de algemene perceptie van het publiek over CEO's als klasse bijna op een dieptepunt staat, is er nog veel werk aan de winkel op het gebied van CEO Branding. De simpele waarheid is dat wat ooit de meest begeerde titel ter wereld was, nu in de hoofden van velen net boven de schurkenstatus rust. In de post van vandaag zal ik ingaan op de voordelen van CEO Branding, zowel voor de CEO als voor het bedrijf dat zij bedienen...
Waar ruim een biljoen dollar aan wordt uitgegeven bedrijfsreclame Elk jaar begrijpen de meeste CEO's gemakkelijk de noodzaak om merkmeerwaarde op te bouwen op bedrijfsniveau of voor producten, diensten, intellectueel eigendom, enz. Hoewel de tijden veranderen, zijn er nog steeds maar heel weinig CEO's die de substantiële voordelen begrijpen die worden gecreëerd door het vergroten van hun persoonlijk merk eigen vermogen.
Het simpele feit is dat veel CEO's een van de krachtigste merkstrategieën die momenteel op de markt beschikbaar zijn volledig mislopen: het creëren van hun eigen persoonlijke merk.
Als je kranten en tijdschriften leest, naar media-interviews op de radio luistert, gastoptredens op tv bekijkt en ziet wie de uitnodigingen krijgt om te spreken, zul je merken dat het meestal die CEO’s zijn die zichzelf hebben gepositioneerd als innovators en thought leaders door middel van een zorgvuldige aanpak. beheerde personal branding-campagne. Deze individuen hebben misschien wel of niet iets meer te bieden dan hun collega's, behalve het feit dat ze wisten hoe ze zichzelf als volmaakte bedrijfsleiders konden profileren.
Als u dat zou doen, stel u dan een bekend bedrijf voor de geest en u zult waarschijnlijk merken dat hun CEO's zich niet alleen hebben gevestigd als leiders binnen hun bedrijf, maar ook worden gezien als zwaargewichten in de sector en machtsbemiddelaars voor de buitenwereld. Wanneer de CEO van een bedrijf wordt gezien als een scherpzinnige, slimme en... innovatieve leider door de media of het grote publiek, het maakt ze waardevoller voor het bedrijf. Het is een waar win-win-scenario omdat de CEO die weet hoe hij/zij zijn/haar merkwaarde moet beheren, op zijn beurt de merkwaarde van de onderneming vergroot. Omdat het bedrijf profiteert van het vermogen van de CEO om zichzelf te profileren, zijn ze bereid meer te betalen voor hun diensten en harder te werken om hun aanzienlijke talent te behouden.
Ongeacht hoe u over de volgende lijst met personen denkt, u moet het er mee eens zijn dat zij opmerkelijk werk hebben geleverd door een persoonlijk merk op te bouwen dat vaak heeft geresulteerd in de oprichting van moderne imperiums. Denk aan Warren Buffet, Donald Trump, Bill Gates, Michael Dell, Sam Walton, Ted Turner, Richard Branson, Steve Jobs, Jeff Bezos, Larry Ellison en een hele reeks anderen en je zult snel zien hoe krachtig een sterke CEO is merk kan zijn. Als u wat tijd door de Forbes 400 bladert, zult u merken dat u veel meer namen herkent dan niet. Bekijk een lijst van de CEO's van de Fortune 500 en je zult verrast zijn hoeveel van hun namen zijn omgezet in sterke persoonlijke merken. Kijk naar de Inc. 500- of Entrepreneur Hot 100-lijsten en je zult een aantal sterke persoonlijke merken in de maak zien.
De realiteit is dat de meesten van ons waarschijnlijk nooit de status van iconen zullen bereiken, en dat doel zullen de meesten van ons ook niet echt nastreven. Het vergroten van de merkwaarde van uw CEO is echter goed voor het toevoegen van waarde aan het merk van uw bedrijf, het benutten van uw verdienvermogen en het verbeteren van uw baanzekerheid en/of verkoopbaarheid. Personal branding is veel meer dan een egospel; het is slim ondernemen. Als je niet weet hoe je als CEO een sterk persoonlijk merk moet creëren, helpen de volgende tips je in de goede richting:
1. Maak de mensen om je heen succesvol. Terwijl sommige CEO-merken ten koste van anderen of over de ruggen van anderen worden gebouwd, zijn de meest gewaardeerde CEO-merken gebouwd op het succes dat ze voor anderen hebben gecreëerd. Denk ‘onzelfzuchtig’ in plaats van ‘egoïstisch’.
2. Huur een coach of mentor in. Dit is iets waar veel CEO’s in eerste instantie mee worstelen, omdat hun trots een barrière kan vormen bij het zoeken naar de wijsheid en raad van anderen. Dit is echter een van de beste investeringen die u kunt doen bij het opbouwen van een krachtig, duurzaam en respectabel persoonlijk merk als CEO.
3. Investeer in permanente educatie: Oké, dus je verdient al een inkomen van midden zes of zeven cijfers, runt je eigen bedrijf (of dat van iemand anders), en je hebt het druk... het trieste feit is dat het veel gemakkelijker is om de C-suite te bereiken dan om daar te blijven. Je blijft alleen in het hoekkantoor als je je vaardigheden en competenties blijft verfijnen en verbeteren. Geef nooit op en laat nooit iets achterwege omdat je denkt dat je geen tijd hebt, of erger nog, omdat je denkt dat je alles al weet.
4. Leer omgaan met de media, of huur iemand in om dat voor je te doen. Als het om de media gaat, heb je maar drie keuzes: a.) je kunt proberen onzichtbaar te blijven, maar anonimiteit zal je niet helpen een merk op te bouwen; b.) je kunt een doelwit zijn voor de media, en hoewel controverses niet altijd slecht zijn, veroorzaakt het meer onnodige hersenbeschadiging dan je waarschijnlijk wilt oplopen, of; c.) u kunt een vriend van de media zijn en optreden als inhoudelijke deskundige die beschikbaar is als hulpbron voor de media. Hoewel de keuze aan jou is, zou ik persoonlijk optie C aanbevelen.
Mijn advies is simpel: begin gisteren met het opbouwen van uw CEO-merkstrategie en u zult blij zijn dat u dat gedaan heeft.
Afbeelding tegoed: PR-nieuws
Deze website maakt gebruik van cookies.
