Wanneer heeft u voor het laatst een telefoontje van de media ontvangen met de vraag om een deskundig oordeel te geven dat in een aankomend artikel kan worden opgenomen? Hoe zit het met de laatste keer dat u werd uitgenodigd om te spreken op een beurs of conferentie? Wanneer heb je voor het laatst iets geschreven dat is gepubliceerd (en dan heb ik het niet over een e-mail, memo of zakelijke brief)? Als de bovengenoemde items niet regelmatig voorkomen, mis je mogelijk een van de krachtigste merkopbouw mogelijkheden, PR.
Het is waar dat betaalde reclame precies wordt gezien voor wat het is; reclame. Echter, nieuws, redactionele inhoud, en spreekbeurten worden gezien als een geloofwaardige, opmerkelijke of prestigieuze gebeurtenis.
Als u niet weet waar u moet beginnen, kunnen de volgende drie items u helpen uw PR-programma een vliegende start te geven:
1. Word een auteur: In de wereld van onderzoek en onderwijs bestaat er een oud citaat dat luidt: ‘Publish or Perish.’ Als gepubliceerde auteur positioneert u zich onmiddellijk als een expert op het gebied van het onderwerp en geeft u een punt van concurrentiescheiding ten opzichte van anderen. Of u nu blogposts, whitepapers, tijdschrift- of krantenartikelen publiceert, een e-mailnieuwsbrief schrijft of een boek schrijft, het rendement zal aanzienlijk zijn.
2. Groei uit tot een Thought Leader: In elke branche, sector, verticaal en micro-verticaal als thought leaders. Dit zijn de lievelingen van de media die altijd een interview lijken te krijgen, geciteerd worden, op het nieuws verschijnen, enz. Ontwikkel domeinexpertise en wees bereid om ergens een standpunt over in te nemen. Als je de media omarmt, zullen zij jou omarmen. Zorg dat je mediatraining krijgt, zodat je weet waar een verslaggever, uitgever of redacteur, presentator van een talkshow, etc. naar op zoek is. Stel jezelf dan gewoon beschikbaar voor de media en geef ze wat ze willen.
3. Word een spreker: Gebruik uw inhoudelijke expertise, gepubliceerd werk, positie binnen de branche of bekendheid binnen uw bedrijf om in het sprekerscircuit te komen. Spreekbeurten leiden tot meer spreekbeurten. Ik heb tijdens mijn carrière honderden keren gesproken, en ik heb nog geen spreekbeurt gehad die geen nieuwe klant, een interview of een andere spreekbeurt heeft opgeleverd.
Goede PR kan daarbij een aanzienlijk viraal hefboomeffect hebben succes op een van de drie hierboven genoemde gebieden zal waarschijnlijk resulteren in succes op de andere twee gebieden. Toewijding aan de inspanning is de sleutel tot het lanceren en onderhouden van een succesvol PR-initiatief. U moet tijd en middelen besteden aan het bevorderen van uw merk via PR. Blokkeer tijd voor schrijven en geef prioriteit aan spreken en omgaan met mediavragen.
Deze website maakt gebruik van cookies.
