Het werkelijk trieste deel zit echter niet alleen in het gebrek aan begrip, maar ook in de gemiste toepassingsmogelijkheden en de gemiste opportuniteitskosten die met het gebrek aan begrip gepaard gaan. In de post van vandaag zal ik het verschil tussen de twee definiëren, en ook hoe je ze allemaal optimaal kunt gebruiken...
Een unieke verkoop voorstel: Een USP is een waardeverklaring die communiceert wat uw bedrijf, product of dienst onderscheidt van de concurrentie. Een USP is niet alleen waardevol bij het helpen van potentiële klanten bij het nemen van een aankoopbeslissing, maar is ook van cruciaal belang om uw bedrijf te helpen zijn strategie op het gebied van positionering en uitvoering op één lijn te brengen.
slogan:: Een slogan is een daadwerkelijk stuk marketingtekst dat is geschreven om samen te vatten wat u doet, of wat u wilt dat uw potentiële klanten weten over uw product of dienst. Het kan ook een belangrijk voordeel weerspiegelen dat zij zullen plukken als zij uw product, dienst of oplossing kopen. Een slogan is de nieuwe mediaversie van een bedrijfsslogan. Het kan een mantra, een bedrijfsverklaring of zelfs een leidend principe zijn dat wordt gebruikt om interesse in uw bedrijf, product of dienst te wekken.
Ik denk graag aan een USP als strategisch en een slogan als tactisch. USP's definiëren, terwijl Taglines samenvatten en verkopen. Waar dingen echt interessant (en krachtig) beginnen te worden, is wanneer je leert hoe je de twee kunt combineren tot wat ik noem een Kern marketing Bericht. De beste slogan omvat eigenlijk de USP, en als deze op de juiste manier wordt geïmplementeerd, ontstaat er een gedenkwaardig en blijvend resultaat versterking van uw merk. Hieronder volgen enkele voorbeelden van gecombineerde slogans met USP's:
Afgezien van het feit dat ze er helemaal geen hebben (wat naar mijn mening beter is dan een slechte), is de grootste fout die amateurs maken het gebruik van een slogan om alleen maar uit te leggen wat ze doen. Hoe vaak bent u bijvoorbeeld door de straat gereden en hebt u een vrachtwagen van een aannemer gezien die iets zegt dat lijkt op ABC General Contractors – “In al uw contractbehoeften voorzien”. Hoewel dit duidelijk aangeeft dat u een meester bent in redundantie, onderscheidt het u niet van de concurrentie en voegt het geen enkele waarde toe.
Het laatste punt dat ik wil maken is dat goede slogans gedenkwaardig zijn… ze trekken niet alleen je aandacht, ze houden die ook vast. Goede slogans appelleren of versterken basale emoties. De beste slogans maken gedurfde uitspraken, zijn provocerend, wekken vertrouwen, zijn buitengewoon creatief en ondersteunen een merk belofte.
Kortom...Als u een slogan gaat gebruiken, zorg er dan voor dat u de tijd neemt om erover na te denken, zodat het bijdraagt aan uw merkwaarde in plaats van het te verdunnen.
Deze website maakt gebruik van cookies.
