Zoekwoordanalyse 101

De vraag van Myatt op maandag van vandaag komt van a marketing directeur wie vraagt: ik hoor veel over zoekwoordoptimalisatie, maar wat is dit precies en hoe belangrijk is het eigenlijk?” Als u succesvol wilt zijn op internet, is het essentieel dat u begrijpt hoe u trefwoorden en trefwoordzinnen kunt gebruiken. Hoewel het begrijpen van de kunst en wetenschap achter trefwoordanalyse slechts een onderdeel is van zoekmachineoptimalisatie, is het niettemin een cruciaal onderdeel. In het bericht van vandaag geef ik een overzicht dat lezers zal helpen begrijpen hoe zoekwoorden de marketing van zoekmachines beïnvloeden...

Uw zoekwoorden dienen als de basis van uw internet marketingstrategie. Als ze niet met grote precisie worden gekozen, hoe agressief uw marketingcampagne ook mag zijn, krijgen de juiste mensen wellicht nooit de kans om er meer over te weten te komen. Uw eerste stap bij het uitstippelen van uw strategie is dus het verzamelen en evalueren van trefwoorden en woordgroepen. Zoekmachines (Google, Yahoo, MSN, Ask.com, enz.) gebruiken op algoritmen gebaseerde programma's die 'zoekbots' of 'spiders' worden genoemd om uw website te doorzoeken en metagegevens te lezen. Uw trefwoorden en trefwoordzinnen vormen een subsectie van de metadata van uw website. Als ze niet bestaan, onjuist zijn geselecteerd en/of niet correct worden ondersteund door de inhoud op de pagina, zal uw website vrijwel onzichtbaar zijn voor de zoekmachines, en daarom vrijwel onzichtbaar voor die potentiële kopers van uw producten en diensten.

Simpel gezegd zijn zoekmachines de voertuigen die potentiële klanten naar uw websites leiden. Maar om bezoekers hun bestemming (uw website) te laten bereiken, moet u hen voorzien van specifieke en effectieve signalen die hen rechtstreeks naar uw site leiden. Dit doe je door zorgvuldig gekozen trefwoorden en trefwoordzinnen te creëren. Beschouw de juiste zoekwoordoptimalisatie als het belangrijkste ingrediënt in de geheime saus van internet. Als uw zoekwoorden niet relevant, onjuist gestructureerd, te algemeen of te vaak worden gebruikt, neemt de kans dat bezoekers daadwerkelijk uw site bereiken – of dat er daadwerkelijk winst wordt geboekt uit de bezoekers die wel arriveren – dramatisch af.

U denkt waarschijnlijk dat u PRECIES de juiste woorden voor uw zoektermen kent. Helaas, als u bepaalde specifieke stappen niet heeft gevolgd, heeft u waarschijnlijk FOUT. Het is moeilijk om objectief te zijn als u zich midden in uw zakelijke netwerk bevindt, wat de reden is dat u mogelijk niet de meest efficiënte zoekwoorden van binnenuit kunt kiezen. Je moet kunnen denken zoals je klanten. En aangezien u een zakelijke onderneming bent en niet de consument of eindgebruiker van uw producten en diensten, kunt u het beste rechtstreeks naar de bron gaan.

In plaats van er zelf in te duiken en een lijst met potentiële zoekwoorden en -zinnen op te krabbelen, kunt u zoveel mogelijk potentiële klanten om input vragen. U zult hoogstwaarschijnlijk ontdekken dat uw begrip van uw bedrijf en dat van uw klanten aanzienlijk verschilt. De consument is een hulpbron van onschatbare waarde. U zult merken dat de zoektermen die u daaruit verzamelt, woorden en zinsneden zijn die u diep in de loopgraven van uw bedrijf waarschijnlijk nooit zou hebben overwogen.

Een andere geweldige bron van zoekwoordinformatie is door te kijken naar de concurrerende websites die hoog scoren onder de felbegeerde zoekwoorden. Voer eenvoudigweg een trefwoordzoekopdracht uit naar een trefwoord of trefwoordzin waaronder u wilt indexeren. Klik op de bovenste organische vermeldingen van de websites die de best geretourneerde zoekopdrachten bevatten. Wanneer u op een van de concurrerende startpagina's terechtkomt, klikt u met de rechtermuisknop en klikt u vervolgens op bron weergeven. Hierdoor wordt de broncode voor die webpagina zichtbaar. Bovenaan de pagina vindt u de metagegevens van de site, inclusief een lijst met al hun trefwoorden en trefwoordzinnen. Door de trefwoordstructuur van concurrerende websites die succesvol scoren te beoordelen, krijgt u meer duidelijkheid over wat u op uw website moet doen om concurrerend gepositioneerd te zijn.

Pas nadat u zoveel mogelijk woorden en zinsneden uit externe bronnen heeft verzameld, mag u uw eigen trefwoord aan de lijst toevoegen. Zodra u deze lijst in handen heeft, bent u klaar voor de volgende stap: evaluatie. Het doel van de evaluatie is om uw lijst te beperken tot een klein aantal woorden en zinnen die het grootste aantal kwaliteitsbezoekers naar uw website zullen leiden. Met “kwaliteitsbezoekers” bedoel ik de consumenten die het meest waarschijnlijk een aankoop zullen doen in plaats van alleen maar rond te slenteren op uw site en vervolgens op pad gaan naar groenere weiden. Houd bij het evalueren van de effectiviteit van zoekwoorden rekening met drie elementen: verkeer, relevantie en intentie.

Verkeer: Populariteit wordt het best gemeten aan de hand van het verkeer. Als een zoekterm geen verkeer oplevert, heeft deze weinig waarde. Verkeer is het gemakkelijkst te beoordelen omdat het een objectieve kwaliteit is. Er zijn veel tools (gratis en betaald) die de populariteit van trefwoorden beoordelen en het aantal zoekopdrachten voor zinsdelen weergeven. Tools zoals WordTracker suggereren zelfs variaties op uw woorden en zinsdelen. Hoe hoger het getal dat deze software aan een bepaald zoekwoord toekent, hoe meer verkeer u logischerwijs naar uw site kunt verwachten. De enige misvatting bij dit concept is dat hoe populairder het zoekwoord is, hoe competitiever het is, en dus hoe moeilijker het zal zijn om een hoge organische ranking te bereiken, en hoe duurder het zal zijn om te concurreren voor betaalde plaatsingen. Het komt erop neer dat als u op pagina één geen zichtbaarheid heeft in zoekmachines voor belangrijke zoekwoorden, u in werkelijkheid helemaal geen zichtbaarheid heeft.

Relevantie: Populariteit is niet genoeg om een zoekwoord een goede keuze te noemen. U moet doorgaan naar het volgende criterium, namelijk relevantie. Hoe specifieker uw zoekwoord is, hoe groter de kans dat de consument die klaar is om uw goederen of diensten te kopen, u zal vinden. Laten we eens kijken naar een hypothetisch voorbeeld. Stel je voor dat je hebt vastgesteld dat de verkeersrangschikking voor het zoekwoord ‘autobedrijven’ erg hoog is. Uw bedrijf is echter uitsluitend gespecialiseerd in carrosseriewerk. Het zoekwoord 'autoschadeherstelbedrijven' zou op de verkeersschaal lager scoren dan 'autobedrijven', maar het zou u toch veel beter van dienst zijn. In plaats van dat een hele reeks mensen geïnteresseerd is in alles, van het kopen van een auto tot het vervangen van hun oliefilters, zorgt u ervoor dat alleen consumenten met kapotte voorkanten of verfrommelde spatborden naar uw site worden geleid. Met andere woorden: consumenten die klaar zijn om uw diensten te kopen, zijn degenen die u onmiddellijk zullen vinden. En dat niet alleen, maar hoe groter de specificiteit van uw zoekwoord is, hoe minder concurrentie u waarschijnlijk zult ondervinden, waardoor uw zoekinitiatieven betaalbaarder en efficiënter worden.

Intentie: De derde factor is de intentie of de motivatie van de consument. Nogmaals, dit betekent dat je jezelf in de geest van de klant moet verplaatsen in plaats van in de verkoper om erachter te komen welke motivatie iemand die op zoek is naar een dienst of product ertoe aanzet een bepaald woord of een bepaalde zin in te typen. Laten we eens naar een ander voorbeeld kijken, zoals een consument die op zoek is naar een baan als IT-manager in een nieuwe stad. Als u moet kiezen tussen ‘vacatures in Chicago’ en ‘IT-recruiters in Chicago’, waarvan denkt u dat dit de consument meer ten goede zal komen? Als u op zoek was naar dit soort specifieke baan, welk zoekwoord zou u dan typen? De tweede natuurlijk! Als u het tweede zoekwoord gebruikt, richt u zich op mensen die een beslissing hebben genomen over hun carrière, over de nodige ervaring beschikken en bereid zijn u als recruiter in te schakelen, in plaats van op iemand die net van school komt en terloops probeert uit te vinden wat hij of zij met zijn of haar leven moet doen. tussen de bierfeestjes door. U wilt mensen vinden die bereid zijn actie te ondernemen of een aankoop te doen, en dit vereist subtiel sleutelen aan uw zoekwoorden totdat u de meest specifieke en direct gerichte zinnen vindt om het meest gemotiveerde verkeer naar uw site te halen.

Zodra u uw zoekwoorden heeft gekozen, is uw werk nog niet klaar. Uw inhoud op de pagina moet worden geschreven rond de trefwoorden en trefwoordzinnen die u heeft geselecteerd. De algoritmen die door de zoekbots worden gebruikt, beoordelen zowel de relevantie als de redundantie van uw zoekwoorden. Uw belangrijkste zoekwoorden moeten worden weergegeven in de URL, de paginatitel, Alt- en afbeeldingstags, aan het begin van de eerste alinea, 5 tot 7 keer op de pagina zelf, en moeten worden gelinkt naar andere pagina's binnen uw site. Dit is de geweldige combinatie die ervoor zorgt dat alles samenkomt.

U moet de prestaties van verschillende zoekmachines voortdurend evalueren, waarbij u er rekening mee moet houden dat tijden en trends veranderen, evenals het populaire jargon, en dat de zoekmachines ook voortdurend hun algoritmen bijwerken. U kunt niet alleen op uw analyse van het logverkeer vertrouwen, omdat deze u niet vertelt hoeveel van uw bezoekers daadwerkelijk een aankoop hebben gedaan. Gelukkig zijn er een aantal nieuwe hulpmiddelen uitgevonden waarmee u de effectiviteit van uw zoekwoorden in individuele zoekmachines kunt beoordelen. Er is inmiddels software beschikbaar die het consumentengedrag in relatie tot het consumentenverkeer analyseert. Hierdoor kunt u onderscheiden welke zoekwoorden u de meest waardevolle klanten opleveren.

Dit is een essentieel concept: getallen alleen zijn geen goed zoekwoord; winst per bezoeker wel. U moet zoekwoorden vinden die consumenten naar uw site leiden die daadwerkelijk uw producten en diensten kopen, uw formulieren invullen en uw informatie downloaden. Dit is de belangrijkste factor bij het evalueren van de effectiviteit van een zoekwoord of woordgroep en zou het zwaard moeten zijn dat u hanteert bij het weggooien en vervangen van ineffectieve of inefficiënte zoekwoorden door zoekwoorden die betere winsten opleveren.

Voortdurende analyse van geteste trefwoorden is de formule voor succes in zoekmachines. Dit klinkt misschien als veel werk – en dat is het ook! Maar de hoeveelheid geïnformeerde inspanning die u in uw zoekwoordcampagne steekt, is wat uiteindelijk de beloningen voor uw bedrijf zal opleveren.