Aangezien maar liefst 80% van de nettowaarde van een bedrijf bestaat uit merkwaarde, is het geen wonder dat bijna 1,5 biljoen dollar wordt uitgegeven aan corporate branding-initiatieven.
Het simpele feit is dat veel ondernemers en hogere leidinggevenden een van de krachtigste merkstrategieën die op de huidige markt beschikbaar zijn volledig mislopen: het creëren van hun eigen persoonlijke merk. In de post van vandaag bespreek ik de kracht van personal branding.
Bij het lezen van kranten en tijdschriften, luisteren naar media Met interviews op de radio, gastoptredens op tv en als je ziet wie de spreekuitnodigingen krijgt, zul je merken dat het meestal die professionals zijn die zichzelf hebben gepositioneerd als innovators en thought leaders door middel van een zorgvuldig beheerde, strategische personal branding-campagne. Deze individuen hebben al dan niet iets meer te bieden dan hun leeftijdsgenoten, afgezien van het feit dat ze wisten hoe ze zichzelf als vakexperts konden bestempelen.
Stel je een zeer succesvol en spraakmakend bedrijf voor en je zult waarschijnlijk merken dat hun leidinggevenden zich niet alleen hebben gevestigd als leiders binnen hun bedrijf, maar dat ze ook worden gezien als zwaargewichten in de sector en machtsmakelaars voor de buitenwereld. Wanneer de senior managers van een bedrijf worden gezien als materiedeskundigen en leiders buiten het bedrijf, worden ze waardevoller voor het bedrijf. Het is een waar win-win-scenario omdat de leidinggevende die weet hoe hij/zij zijn/haar merkwaarde moet beheren, op zijn beurt de merkwaarde van de onderneming vergroot. Omdat het bedrijf profiteert van het vermogen van de leidinggevenden om zichzelf te profileren, zijn ze bereid daar meer voor te betalen Diensten en harder werken om die te behouden talent.
CEO's die een mondiale onderneming leiden, zullen routinematig met een groot aantal operationele uitdagingen te maken krijgen. Risico's, kansen, uitdagingen en zelfs bedrijfscrises kunnen veel effectiever worden aangepakt als het persoonlijke merk van de CEO door het ontwerp is gecreëerd om waarde aan deze inspanningen toe te voegen. In de huidige complexe wereldeconomie is een goed doordachte persoonlijke merkstrategie niet langer een luxe, maar een vereiste.
Ongeacht hoe u over de volgende lijst met personen denkt, u moet het er mee eens zijn dat zij opmerkelijk werk hebben geleverd door een persoonlijk merk op te bouwen, wat vaak heeft geresulteerd in de oprichting van moderne imperiums. Denk aan Warren Buffet, Oprah Winfrey, Donald Trump, Bill Gates, Michael Dell, Sam Walton, Ted Turner, Richard Branson, Steve Jobs en een hele reeks anderen en je zult snel zien hoe krachtig een sterk persoonlijk merk kan zijn. . Als u wat tijd door de Forbes 400 bladert, zult u merken dat u veel meer namen herkent dan niet. Bekijk een lijst met de CEO's van de Fortune 500 en u zult verrast zijn hoeveel van hun namen zijn omgezet in sterke persoonlijke merken. Kijk naar de Inc. 500- of Entrepreneur Hot 100-lijsten en je zult een aantal sterke persoonlijke merken in de maak zien.
De realiteit is dat de meesten van ons waarschijnlijk nooit de status van iconen zullen bereiken, en dat doel zullen de meesten van ons ook niet echt nastreven. Het vergroten van uw persoonlijke merkwaarde is echter goed voor het toevoegen van waarde aan het merk van uw bedrijf, het benutten van uw verdienvermogen en het verbeteren van uw werkzekerheid en/of verkoopbaarheid. Personal branding is veel meer dan een egospel; het is een slimme onderneming. Als je niet weet hoe je een sterk persoonlijk merk moet creëren, helpen de volgende tips je in de goede richting:
1. Maak de mensen om je heen succesvol. Terwijl sommige persoonlijke merken ten koste van anderen of over de rug van anderen worden gebouwd, zijn de meest gewaardeerde persoonlijke merken gebouwd op het succes dat ze voor anderen hebben gecreëerd. Denk ‘onzelfzuchtig’ in plaats van ‘egoïstisch’.
2. Huur een coach of mentor in. Dit is iets waar veel succesvolle mensen mee worstelen, omdat hun trots een barrière kan zijn bij het zoeken naar de wijsheid en raad van anderen. Dit is echter een van de beste investeringen die u kunt doen bij het opbouwen van een krachtig, duurzaam en respectabel persoonlijk merk.
3. Investeer in permanente educatie: Oké, dus je verdient al een aanzienlijk inkomen, runt je eigen bedrijf (of dat van iemand anders) en je hebt het druk – de realiteit is dat het veel gemakkelijker is om de C-suite te bereiken dan daar te blijven. Je overleeft alleen in het hoekkantoor als je je vaardigheden en competenties blijft verfijnen en verbeteren. Geef nooit op en laat nooit iets achterwege omdat je denkt dat je geen tijd hebt, of erger nog, omdat je denkt dat je alles al weet.
4. Leer omgaan met de media, of huur iemand in om dat voor je te doen. Als het om de media gaat, heb je maar drie keuzes: a.) je kunt proberen onzichtbaar te blijven, maar anonimiteit zal je niet helpen een merk op te bouwen; b.) u een doelwit kunt zijn voor de media en hoewel de controverse niet altijd slecht is, veroorzaakt deze meer onnodige hersenbeschadiging dan u waarschijnlijk wilt oplopen, of; c.) je kunt een vriend van de media zijn en optreden als een onderwerpsdeskundige die beschikbaar is als hulpbron voor de media. Hoewel de keuze aan jou is, zou ik persoonlijk optie C aanbevelen.
Mijn advies is eenvoudig: zoek een goede coach of mentor en begin gisteren met het opbouwen van uw persoonlijke merkstrategie… u zult blij zijn dat u dat gedaan heeft.
Deze website maakt gebruik van cookies.
