Merkwaarde beoordelen

Het beoordelen van de waarde van een merk is geen rocket science, en ook geen etherische hocus-pocus. Goede merken hebben echte waarde en het begrijpen hiervan is van cruciaal belang om te meten of uw merkwaarde al dan niet toeneemt of dat een merk in verval is. Of u nu een brand asset manager bent bij een Fortune 500-bedrijf dat verantwoordelijk is voor het merk van een productlijn, een professional die zich zorgen maakt over zijn/haar persoonlijk merk, of de CEO of ondernemer die de merkwaarde van de onderneming meet, moet u uw merk waarderen om uw merk te begrijpen en te beheren.

In de post van vandaag geef ik mijn visie op niet alleen waarom een merk gewaardeerd moet worden, maar ook hoe het gewaardeerd moet worden...

Denk hier eens over na... Als je dat niet kunt plaats een waarde Hoe bepaal je voor een merk hoeveel je erin investeert, hoe meet je het succes ervan en hoe haal je er kapitaal voor binnen? Als u naar uw balans kijkt en geen tastbare waarde aan uw merk ziet, is het tijd om een gesprek te voeren met uw CFO. Tegen de tijd dat een financieel functionaris de C-suite heeft bereikt, moet hij of zij een goed inzicht hebben in de manier waarop financiële en boekhoudkundige principes kunnen worden toegepast en benut ten behoeve van alle bedrijfseenheden, waarbij waarde wordt geaggregeerd ten behoeve van de hele onderneming. Het is voor een CFO absoluut gewetenloos om de waarde van een merk niet te begrijpen, laat staan hoe je het moet waarderen.

Het begrijpen van de sleutel tot het meten van merkwaarde is van cruciaal belang voor het maximaliseren van de waardering. In feite kan merkmeerwaarde feitelijk een groot onderdeel van de totale waardering vertegenwoordigen. Dit wordt specifiek ondersteund door onderzoek van het Zyman Institute of Brand Science, waarin wordt opgemerkt dat merkwaarde feitelijk verantwoordelijk kan zijn voor meer dan 60% van de totale waardering bij gebruik van Tobins Q-ratio. Deze ratio is een waarderingsmethodologie bedacht door John Tobin van Yale University, Nobelprijswinnaar in de economie.

Zelfs als je de academische hypothese van Tobin niet gelooft, hoef je alleen maar te kijken naar de absolute waarde die aan echte merken wordt gehecht... Het merk van Google wordt gewaardeerd op meer dan $60 miljard dollar en er zijn gemakkelijk meer dan een paar honderd merken die sport-economische waarde van meer dan $1 miljard dollar, inclusief BMW, McDonalds, Goldman Sachs en dergelijke. Zelfs kleinere particuliere bedrijven met een waardering van $10 miljoen of minder kunnen merkwaarde ervaren die een aanzienlijk deel van hun waarde uitmaakt.

De vier standaardmethoden voor merkwaardering die worden aanvaard door zowel de Financial and Accounting Standards Board als de International Accounting Standards Board zijn inkomensgebaseerde, marktgebaseerde, kostengebaseerde en hybride waarderingen. Hoewel er redenen kunnen zijn om de ene methodologie ten opzichte van de andere te gebruiken, is het mijn ervaring dat het gebruik van het hybride model om de beste voordelen van elk van de andere drie methodologieën te benutten vaak resulteert in de hoogste algehele waardering.

Laten we eens kijken naar de waarde van persoonlijke merken ook… Denk je dat Trump of Oprah hun merken waarderen? Reken maar dat dat wel zo is... Als u een hoog aangeschreven CEO bent die een sterk persoonlijk merk heeft ontwikkeld, is het waarschijnlijk dat uw persoonlijke merk niet alleen de waarde van het bedrijfsmerk heeft beïnvloed, maar ook een positieve invloed heeft gehad op de waarde van het bedrijfsmerk. alles, van uw beloning tot uw verkoopbaarheid en uw vermogen om uw talent te werven en te behouden. Als u een consultant of professioneel adviseur bent, zal de manier waarop u uw persoonlijke merk heeft opgebouwd en uw reputatie heeft beheerd, rechtstreeks verband houden met hoe loyaal uw klanten zijn, de spreekbeurten en interviews die u ontvangt en met het algehele succes van uw bedrijf. jouw praktijk. Personal branding is het meest over het hoofd geziene merkgenre, maar naar mijn mening zonder twijfel het belangrijkste en meest betekenisvolle merkgenre.

Ongeacht of je het hebt over persoonlijke merken, bedrijfsmerken, productmerken, etc. het feit is dat echte merken echte waarde hebben en echt rendement opleveren. Ik wil lezers aanmoedigen om een merkwaardering niet alleen uit te voeren met het doel de scores met terugwerkende kracht bij te houden, maar om te begrijpen hoe merkwaarde de algehele financiële prestaties stimuleert, zodat u betere zakelijke beslissingen kunt nemen. Veel succes en goede branding…