“Marca do CEO” nunca foi um tópico mais importante ou relevante do que no atual clima econômico e empresarial altamente carregado. Trabalhando com alguns dos principais CEOs do país, posso dizer por experiência própria que, para um, os executivos-chefes no topo de seu jogo colocam a marca do CEO perto do topo de sua lista de prioridades. Com a percepção geral do público sobre os CEOs como uma classe quase sempre em baixa, há muito trabalho a ser feito na arena do CEO Branding. A simples verdade da questão é que o que já foi o título mais cobiçado do mundo, agora está um pouco acima do status de vilão nas mentes de muitos. No post de hoje, abordarei os benefícios do CEO Branding tanto para o executivo-chefe quanto para a corporação que eles atendem…
Com bem mais de um trilhão de dólares sendo gastos em marca corporativa iniciativas a cada ano, a maioria dos CEOs compreende prontamente a necessidade de construir o valor da marca no nível corporativo ou para produtos, serviços, propriedade intelectual, etc. aumentando sua marca pessoal equidade.
O simples fato é que muitos executivos-chefes perdem completamente uma das mais poderosas estratégias de branding disponíveis no mercado atual: a criação de sua própria marca pessoal.
Ao ler jornais e periódicos, ouvir entrevistas na mídia no rádio, assistir a participações especiais na TV e ver quem recebe os convites para falar, você notará que geralmente são os CEOs que se posicionaram como inovadores e líderes de pensamento por meio de uma análise cuidadosa. campanha de marca pessoal gerenciada. Esses indivíduos podem, ou não, ter algo mais a oferecer do que seus pares, além do fato de saberem como se autodenominarem como líderes empresariais consumados.
Se você quiser, imagine em sua mente qualquer empresa de alto perfil e provavelmente descobrirá que seus CEOs não apenas se estabeleceram como líderes dentro de suas empresas, mas também são percebidos como pesos pesados da indústria e corretores de poder para o mundo externo. Quando o executivo-chefe de uma empresa é visto como astuto, experiente e líder inovador pela mídia ou pelo público em geral, torna-os mais valiosos para a empresa. É um verdadeiro cenário de ganha-ganha em que o CEO que sabe administrar seu brand equity, por sua vez, aumenta o brand equity da empresa. Como a corporação se beneficia da capacidade do executivo-chefe de se identificar, eles estão dispostos a pagar mais por seus serviços e trabalhar mais para reter seu talento considerável.
Independentemente de como você se sente sobre a lista de indivíduos a seguir, você deve concordar que eles fizeram um trabalho notável na construção de uma marca pessoal que muitas vezes resultou na criação de impérios modernos. Pense em Warren Buffet, Donald Trump, Bill Gates, Michael Dell, Sam Walton, Ted Turner, Richard Branson, Steve Jobs, Jeff Bezos, Larry Ellison e muitos outros e você verá rapidamente o quão poderoso um CEO forte marca pode ser. Na verdade, passe algum tempo navegando pela Forbes 400 e descobrirá que reconhece muito mais nomes do que não. Veja uma lista dos CEOs da Fortune 500 e você ficará surpreso com quantos de seus nomes foram convertidos em fortes marcas pessoais. Veja as listas Inc. 500 ou Entrepreneur Hot 100 e você verá várias marcas pessoais fortes em formação.
A realidade é que a maioria de nós provavelmente nunca alcançará o status de ícones, nem a maioria de nós realmente aspira a esse fim. No entanto, aumentar o valor da marca do seu CEO é bom para agregar valor à marca da sua empresa, alavancar seu poder de ganho e melhorar sua segurança no emprego e/ou comercialização. A marca pessoal é muito mais do que um jogo de ego; é um negócio inteligente. Se você não sabe como criar uma marca pessoal forte como CEO, as dicas a seguir o colocarão na direção certa:
1. Faça com que as pessoas ao seu redor tenham sucesso. Enquanto algumas Marcas de CEO são construídas às custas de outras, ou nas costas de outras, as Marcas de CEO mais conceituadas são construídas com base no sucesso que criaram para os outros. Pense “altruísta” em oposição a “egoísta”.
2. Contrate um coach ou mentor. Isso é algo com o qual muitos CEOs lutam inicialmente, pois seu orgulho pode ser uma barreira para buscar a sabedoria e o conselho de outras pessoas. No entanto, este é um dos melhores investimentos que você pode fazer na construção de uma marca pessoal poderosa, sustentável e respeitável como executivo-chefe.
3. Invista em educação continuada: Ok, então você já tem uma renda média de seis ou sete dígitos, administra seu próprio negócio (ou de outra pessoa) e está ocupado... o fato triste é que é muito mais fácil alcançar o C-suite do que para permanecer lá. Você só ficará no escritório de canto se continuar a refinar e aprimorar seus conjuntos de habilidades e competências. Nunca sacrifique ou renuncie ao aprendizado porque acha que não tem tempo, ou pior ainda, porque acha que já sabe tudo.
4. Aprenda a trabalhar com a mídia ou contrate alguém para fazer isso por você. Quando se trata de mídia, você só tem três opções: a.) você pode tentar permanecer invisível, mas o anonimato não o ajudará a construir uma marca; b.) você pode ser um alvo para a mídia e, embora a controvérsia nem sempre seja uma coisa ruim, ela causa mais danos cerebrais desnecessários do que você provavelmente gostaria de incorrer, ou; c.) você pode ser um amigo da mídia e atuar como um especialista no assunto que está disponível como um recurso para a mídia. Embora a escolha seja sua, eu pessoalmente recomendo a opção C.
Meu conselho é simples... comece a construir sua estratégia de marca de CEO ontem, você ficará feliz por ter feito isso.
Crédito da imagem: Notícias de relações públicas
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