A inovação é definitivamente quente… O blog de ontem sobre ferramentas de inovação provocou uma avalanche de consultas pedindo mais posts sobre o tema da inovação. Parece que cada vez que abordo o assunto da inovação, isso desencadeia uma resposta pavloviana de nossos leitores clamando por mais informações. Enquanto houver um categoria inovação neste blog contendo vários posts, e um de nossos webcasts mais populares é focado em inovação e mudança, no post de hoje pensei em voltar ao básico e discutir o que é inovação e o que não é…
Em postagens anteriores, discuti a diferença entre inovação incremental e disruptiva, falei sobre P&D versus inovação, discuti as muitas áreas em que a inovação pode alavancar em toda a empresa e opinei sem querer sobre como gerenciar e liderar a inovação . No entanto, não tenho certeza de ter realmente tentado definir inovação por subtração…
O que quero dizer com a afirmação acima é que há uma grande confusão sobre o que é ou não inovação. Assim, decidi observar como a inovação difere de duas outras áreas (criatividade e invenção) que são frequentemente usadas de forma intercambiável, mas incorretamente como fraseologia substituta:
- Criatividade: Por mais que meus amigos criativos adorassem rapidamente oferecer uma opinião divergente, inovação e criatividade não são a mesma coisa. A criatividade gera uma ideia... é a gênese de um conceito, pensamento ou visão. No entanto, a criatividade normalmente para antes da implementação. Por outro lado, a inovação é o processo pelo qual as ideias são transformadas do teórico em realidade. Inovação é sobre ação, aplicação, execução, implementação e entrega. Antes que as turbas criativas batam à minha porta, deixe-me afirmar que, embora não possa e não vá argumentar que a criatividade não tem lugar sob o guarda-chuva da inovação, ela é claramente um subcomponente do todo maior, que é a inovação. Um conceito criativo ou ideia não trazida ao mercado por um processo de inovação, enquanto uma coisa legal, é comercialmente inútil.
- Invenção: Ciência ou invenção é o que examina, refina e valida uma ideia ou conceito baseado em pesquisa. Inovação é o processo de comercialização da própria invenção. De que adianta uma patente sem um propósito de mercado para explorar a propriedade intelectual? Assim como as ideias, as invenções que não têm uma entrada no mercado definida e acionável estratégia não são itens inerentemente valiosos no mundo dos negócios. Deixe-me colocar desta forma… o eBay não inventou os leilões, eles simplesmente criaram um aplicativo comercial para uma ideia que existia desde o início dos tempos, aproveitando um modelo de negócios de som através de grande tecnologia, excelente marketing e um novo meio... Isso é inovação.
Idéias e invenções criativas podem servir como tópicos interessantes de discussão, ou como realizações pessoais de alguma importância, mas sem um caminho para a monetização (inovação), elas têm pouco propósito comercial. O objetivo do post de hoje não era ser excessivamente duro na tentativa de estourar a bolha de alguém, mas sim manter os leitores focados nas importantes distinções que separam os sonhadores dos realizadores (os inovadores).
