Li um artigo interessante em Revista Inc. intitulado "Para onde foram todos os blogueiros?” Se você ler este artigo, isso o levaria a acreditar que os blogs estão em declínio e estão saindo como uma ferramenta de marketing. O artigo cita um estudo da Universidade de Massachusetts em que os entrevistados (170 executivos da Inc. 500 empresas) indicaram que o uso de blogs caiu 13% em relação ao ano anterior. Antes de chegar à conclusão de que o blog está morto, você pode querer ler o texto a seguir…
Não acredite em tudo que você lê – especialmente quando é rotulado como pesquisa
A pesquisa tem seu lugar, mas apenas quando se aplica à pesquisa confiável. Aqui está a coisa - só porque uma universidade, associação comercial, empresa, professor, etc., publica algo como pesquisar não significa que seja credível (leia Nem todas as pesquisas são válidas). O artigo da Inc. oferece alguns pontos de vista equilibrados, mas meu medo é que o teor da peça possa criar um viés negativo nas mentes dos leitores. As estatísticas citadas do estudo da Universidade de Massachusetts inferem porque os blogs estão em declínio entre um pequeno grupo de amostra, portanto, os blogs devem estar saindo. Isso é simplesmente uma lógica falha baseada na falta de compreensão sobre o que realmente está influenciando o declínio.
A verdade sobre o blog
Minha observação são as pessoas que dizem o blog morreu ou já tem um blog que morreu, ou não tem nenhum blog. A verdade é que blogar requer um esforço comprometido, que muitos consideram insustentável. Todos nós já assistimos a muitos blogs serem lançados de forma prolífica apenas para morrerem de morte pública lenta semanas ou meses depois. No entanto, para aqueles dispostos a se esforçar, há grandes recompensas a serem conquistadas.
Sempre há opositores dispostos a oferecer suas opiniões, mas minha sugestão não é ouvir a retórica dos fracassados ou não iniciados, mas sim buscar seu conselho daqueles que estão experimentando o sucesso. Embora você possa encontrar vários exemplos de blogueiros de sucesso para obter informações, deixe-me colocar isso da maneira mais simples possível; Eu não teria continuado blogando nos últimos anos se não fosse extremamente benéfico fazê-lo.
Forças macroeconômicas em jogo
Com o propósito de avançar nesta discussão, quero examinar alguns fundamentos simples de negócios e lições macroeconômicas para dar algum contexto histórico ao estado em rápida evolução da blogosfera. Quando surge um novo setor, os primeiros adeptos (first-movers) estabelecem-se, validam a prova de conceito, esculpem seu nicho e constroem marcas muito fortes, se não em alguns casos, dominantes na categoria. Claramente este foi o caso de muitos dos blogueiros mais bem sucedidos de hoje. A verdade é que alguns dos blogueiros mais estabelecidos de hoje não são necessariamente os melhores blogueiros, eles chegaram primeiro.
No entanto, também é importante ter em mente que nem todos os pioneiros prosperam, ou mesmo sobrevivem. Como os pioneiros assumem grandes riscos em território inexplorado, muitas vezes cometem erros que não são passíveis de sobrevivência. Mesmo que seus erros não sejam fatais, muitas vezes eles servem para abrir um caminho melhor para outros seguirem, removendo e/ou diminuindo as barreiras de entrada. Em um post anterior “Blogging Hits A Crossroads” compartilhei algumas ideias sobre alguns dos “A-Listers” que desistiram de blogar e por que outros o mantêm. Em um universo do tamanho da blogosfera, sempre haverá churn. Na verdade, os blogs já existem há tanto tempo que agora estamos começando a experimentar a segunda e a terceira vindas daqueles que uma vez abandonaram seus blogs apenas para voltar novamente.
Onde estamos agora?
Muitos blogueiros de sucesso hoje não eram necessariamente pioneiros, mas sim seguidores rápidos capazes de ultrapassar os primeiros adotantes. Qualquer estudante de história entende como uma indústria amadurece, mais capital se torna disponível, avanços na tecnologia ocorrem, novos nichos, mercados e nuances comunicação canais se abrem e mais jogadores entram no mercado. Essa onda de hipercrescimento sempre precede uma consolidação, que é onde nos encontramos agora em relação ao estado da blogosfera. Os blogs estão passando por uma fase de consolidação muito natural (e saudável), onde os contribuidores fracos estão sendo eliminados. Este é um sinal positivo – não um prenúncio de desgraça e melancolia.
O blog não está morrendo – está sendo refinado por aqueles que o entendem melhor e abandonado por aqueles que não têm talento ou capacidade de sustentar seus esforços. Para ser justo, Revista Inc. O artigo que desencadeou esse discurso apontou aquelas “Empresas que têm blogs estão muito felizes com eles. Noventa e dois por cento dessas empresas consideraram a plataforma um sucesso.” Não conheço nenhum outro meio/plataforma onde os usuários do 92% vejam seus esforços como um sucesso, e você?
Razões pelas quais os blogs não vão morrer
Como praticamente não há barreira para a entrada em um meio que oferece exposição global aos pensamentos e opiniões de uma pessoa, os blogs nunca morrerão. Embora a lista de razões por que as pessoas blogam seja provavelmente limitada apenas aos limites da imaginação de alguém, a lista a seguir contém exemplos representativos comuns do que acredito serem as principais razões pelas quais as pessoas começam a blogar e por que os blogs continuarão a ser uma influência influente. plataforma (listada sem ordem específica):
A estrada à frente
A razão pela qual dediquei um tempo para orientá-lo neste exercício é porque “quem"você é, e"Por quê” seu blog determinará sua definição exclusiva de sucesso em relação aos seus esforços de blog. Linha inferior; processe o que você leu aqui e em outros lugares e, em seguida, incorpore o que você considera válido em uma estratégia de blog que funcionará para você. Para aqueles de vocês em cargos de liderança, principalmente no nível executivo, o blog é uma plataforma incrivelmente poderosa, que só deve ser ignorada por sua conta e risco. Eu escrevi uma peça para Revista CEO que explica detalhadamente os benefícios das mídias sociais para os CEOs. A única maneira que você pode perder com blogs é não blogar – pare de encontrar desculpas para porque você não pode, não quer ou não blog e entre no jogo.
Pensamentos?
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