Então, qual é o grande problema sobre a marca pessoal? A mera menção deste tópico desperta intensa emoções e debate espumoso. As legiões de defensores da marca pessoal acreditam que é o grande equalizador da marca, e o crescente grupo de adversários descontentes a vê como pouco mais do que a mais recente forma de óleo de cobra. Então qual é? A resposta cabe a você decidir... Vou enquadrar os dois lados do argumento e deixar você tirar suas próprias conclusões.
Tenho escrito muitas vezes sobre o assunto de marca pessoal, e parte da minha prática se concentra em moldar as marcas pessoais de executivos e empresários. Escusado será dizer que sou um grande crente na marca pessoal. Dito isso, muito da minha escrita está do lado dos céticos, já que não sou fã do tipo de “marca pessoal instantânea” pregada por tantos hoje em dia. Se isso soa um pouco esquizofrênico, provavelmente é; mas fique comigo, pois há muita carne que se segue.
Se você foco ao tornar a certeza de execução sinônimo de seu nome, você não terá que se promover, pois os outros farão isso por você. A força do caráter pessoal e da reputação é sua marca pessoal. Se você for bom o suficiente, sua marca pessoal o precederá e você não precisará gritar aos quatro ventos.
Para ser claro, não tenho nada contra alavancar o posicionamento e a promoção de talentos/habilidades reais, ou talentos/habilidades em ascensão, mas tenho tudo contra a autopromoção flagrante por aqueles que fingem ser algo que não são. Lamentavelmente, o fake it até que você faça multidão está crescendo rapidamente devido aos esforços de marca pessoal baseados na falta de integridade. Se você tem que se comercializar como um líder de pensamento, então você NÃO é. Uma marca sustentável é muito mais do que um artifício para glorificação pessoal – é um reflexo do que você faz, mas mais importante, quem você é e o que você representa.
Então, qual é o grande problema que você pergunta? Todos não deveriam ter a chance de colocar sua marca no mundo? Talvez, mas o problema com os caçadores de glória é que eles tiram as oportunidades daqueles que as merecem, turvam as águas para os consumidores sem discernimento e servem para criar estragos desnecessários em um mercado, sem necessidade de tais distrações.
A realidade é que a maioria de nós provavelmente nunca alcançará o status de ícones, nem a maioria de nós realmente aspira a esse fim. No entanto, aumentar o valor da sua marca pessoal é bom para agregar valor à marca da sua empresa, alavancar seu poder de ganho e melhorar sua segurança no emprego e/ou comercialização. A marca pessoal é muito mais do que um jogo de ego; é um negócio inteligente assumindo que é feito corretamente.
A conclusão é que as marcas pessoais podem não apenas coexistir muito bem com as marcas corporativas, mas também podem agregar valor significativo a elas. Não acredite em mim? Independentemente de como você se sente sobre a lista de indivíduos a seguir, você deve concordar que eles fizeram um trabalho notável na construção de uma marca pessoal que muitas vezes resultou na criação de impérios modernos. Pense em Warren Buffet, Oprah Winfrey, Donald Trump, Bill Gates, Michael Dell, Sam Walton, Ted Turner, Richard Branson, o falecido Steve Jobs e muitos outros, e você verá rapidamente o quão poderoso marca pode ser. Na verdade, passe algum tempo navegando pela Forbes 400 e você descobrirá que reconhece muito mais nomes do que não. Veja uma lista dos CEOs da Fortune 500 e você ficará surpreso com quantos de seus nomes foram convertidos em fortes marcas pessoais. Veja as listas Inc. 500 ou Entrepreneur Hot 100 e você verá várias marcas pessoais fortes em formação.
Ao contrário do hype superficial apresentado por muitos, se você deseja criar uma marca pessoal forte e autêntica, as cinco dicas a seguir o colocarão na direção certa:
1. Faça com que as pessoas ao seu redor tenham sucesso. Enquanto algumas marcas pessoais são construídas às custas de outras ou nas costas de outras, as marcas pessoais mais conceituadas são construídas sobre o sucesso que criaram para os outros. Pense “altruísta” em oposição a “egoísta”.
2. Seja confiável. Seja intuitivamente, instintivamente, intrinsecamente, objetivamente ou subjetivamente, a maioria das pessoas tem uma intuição inicial sobre se um indivíduo é confiável ou não. Com o tempo, essas impressões iniciais serão validadas ou invalidadas com base na experiência real. Todos sabemos a diferença tanto em química quanto em produtividade ao trabalhar com aqueles em quem confiamos e respeitamos, ao contrário do que ocorre quando trabalhamos com aqueles em quem não confiamos.
3. Foco no Desempenho. Se você quiser se destacar das massas, desenvolva uma reputação de oferecer certeza de execução. Pare imediatamente e desista de se especializar em menores, aprenda a aproveitar sua paixão, alavancar seus recursos, ser disciplinado em sua abordagem e sempre se concentrar no desempenho. Pense em qualquer líder de sucesso e você descobrirá que eles fazem o trabalho de forma consistente. Eles cumprem a missão; eles encontram uma maneira de vencer; eles executam. Infelizmente, tudo o que é preciso para se destacar no mundo dos negócios de hoje é cumprir seus compromissos. Não importa onde você estudou, quão inteligente você é, qual é o seu título, ou qualquer outra consideração... se você quer ter sucesso, aprenda a honrar seus compromissos e executar. Só não é tão difícil de seguir.
4. Invista em educação continuada: Ok, então você já tem uma ótima renda, administra seu próprio negócio (ou de outra pessoa) e está ocupado. O fato triste é que é muito mais fácil chegar ao C-suite do que permanecer lá. Você só ficará no escritório de canto se continuar a refinar e aprimorar seus conjuntos de habilidades e competências. Nunca sacrifique ou desista de aprender porque acha que não tem tempo, ou pior porque acha que já sabe tudo.
5. Doe publicamente seu tempo. Saia de si mesmo e lidere pelo exemplo. Entre no fluxo de discussões relevantes, causas nobres e comunidades públicas. Não tenha medo de redes sociais, empreendimentos filantrópicos, trabalho pro-bono e outros investimentos intrinsecamente valiosos do seu tempo.
Uma autêntica marca pessoal, ou fachada cuidadosamente trabalhada... a escolha é sua. Estou muito interessado em seus pensamentos sobre este assunto.
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