Com até 80% do valor líquido de uma corporação sendo composto por seu valor de marca, não é de se admirar que quase 1,5 trilhão de dólares sejam gastos em iniciativas de branding corporativo.
O simples fato é que muitos empresários e Executivos seniores perder completamente uma das mais poderosas estratégias de branding disponíveis no mercado atual – a criação de sua própria marca pessoal. No post de hoje, falarei sobre o poder da marca pessoal.
Ao ler jornais e periódicos, ouvir meios de comunicação entrevistas no rádio, assistindo a participações especiais na TV e vendo quem recebe os convites para falar, você notará que geralmente são os profissionais que se posicionaram como inovadores e líderes de pensamento por meio de uma campanha de marca pessoal estratégica e cuidadosamente gerenciada. Esses indivíduos podem, ou não, ter algo mais a oferecer do que seus pares, além do fato de saberem se identificar como especialistas no assunto.
Imagine uma empresa de alto perfil muito bem-sucedida em sua mente e você provavelmente descobrirá que seus executivos não apenas se estabeleceram como líderes dentro de suas empresas, mas também são percebidos como pesos pesados da indústria e corretores de poder para o mundo externo. Quando os executivos seniores de uma empresa são vistos como especialistas no assunto e líderes fora da empresa, isso os torna mais valiosos para a empresa. É um verdadeiro cenário de ganha-ganha, pois o executivo que sabe administrar seu valor de marca, por sua vez, aumenta o valor de marca da empresa. Como a corporação se beneficia da capacidade do executivo de se identificar, eles estão dispostos a pagar mais por seus Serviços e trabalhar mais para manter seus talento.
Os CEOs que administram uma empresa global encontrarão vários desafios operacionais rotineiramente. Riscos, oportunidades, desafios e até mesmo crises corporativas podem ser abordados com muito mais eficácia quando a marca pessoal do CEO foi criada para agregar valor a esses empreendimentos. Na complexa economia global de hoje, uma estratégia de marca pessoal bem elaborada não é mais um luxo, é um requisito.
Independentemente de como você se sente em relação à lista de indivíduos a seguir, você deve concordar que eles fizeram um trabalho notável na construção de uma marca pessoal que muitas vezes resultou na criação de impérios modernos. Pense em Warren Buffet, Oprah Winfrey, Donald Trump, Bill Gates, Michael Dell, Sam Walton, Ted Turner, Richard Branson, Steve Jobs e muitos outros e você verá rapidamente o quão poderosa uma marca pessoal forte pode ser . Na verdade, passe algum tempo navegando pela Forbes 400 e você descobrirá que reconhece muito mais nomes do que não. Veja uma lista dos CEOs da Fortune 500 e você ficará surpreso com quantos de seus nomes foram convertidos em fortes marcas pessoais. Veja as listas Inc. 500 ou Entrepreneur Hot 100 e você verá várias marcas pessoais fortes em formação.
A realidade é que a maioria de nós provavelmente nunca alcançará o status de ícones, nem a maioria de nós realmente aspira a esse fim. No entanto, aumentar o valor da sua marca pessoal é bom para agregar valor à marca da sua empresa, alavancar seu poder de ganho e melhorar sua segurança no emprego e/ou comercialização. A marca pessoal é muito mais do que um jogo de ego; é um negócio inteligente. Se você não sabe como criar uma marca pessoal forte, as dicas a seguir irão colocá-lo na direção certa:
1. Faça com que as pessoas ao seu redor tenham sucesso. Enquanto algumas marcas pessoais são construídas às custas de outras ou nas costas de outras, as marcas pessoais mais conceituadas são construídas sobre o sucesso que criaram para os outros. Pense “altruísta” em oposição a “egoísta”.
2. Contrate um coach ou mentor. Isso é algo com o qual muitas pessoas bem-sucedidas lutam, pois seu orgulho pode ser uma barreira para buscar a sabedoria e o conselho dos outros. No entanto, este é um dos melhores investimentos que você pode fazer na construção de uma marca pessoal poderosa, sustentável e respeitável.
3. Invista em educação continuada: Ok, então você já ganha uma renda significativa, administra seu próprio negócio (ou de outra pessoa) e está ocupado – a realidade é que é muito mais fácil chegar ao C-suite do que permanecer lá. Você só sobreviverá no escritório de canto se continuar a refinar e aprimorar seus conjuntos de habilidades e competências. Nunca sacrifique ou renuncie ao aprendizado porque acha que não tem tempo ou pior porque acha que já sabe tudo.
4. Aprenda a trabalhar com a mídia ou contrate alguém para fazer isso por você. Quando se trata de mídia, você só tem três opções: a.) você pode tentar permanecer invisível, mas o anonimato não o ajudará a construir uma marca; b.) você pode ser um alvo para a mídia e, embora a controvérsia nem sempre seja uma coisa ruim, ela causa mais danos cerebrais desnecessários do que você provavelmente gostaria de incorrer, ou; c.) você pode ser um amigo da mídia e servir como um especialista no assunto que está disponível como um recurso para a mídia Embora a escolha seja sua, eu pessoalmente recomendo a opção C.
Meu conselho é simples: encontre um bom treinador ou mentor e comece a construir sua estratégia de marca pessoal ontem... você ficará feliz por ter feito isso.
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