Acho que você ficaria chocado com a quantidade de pessoas que ainda lutam com o dilema “blog ou não blog”. A maioria de vocês que tem acompanhado este blog sabe que eu tenho sido um forte evangelista de mídia social, e talvez ainda mais de blogs há vários anos. Então, por que tantas pessoas ainda parecem paralisadas quando se trata de mergulhar? Vejamos os números... Embora os números variem dependendo de qual fonte você acredita, o número total de blogs na Internet geralmente está na faixa de 200 milhões de blogs. Por qualquer análise de categoria ou padrão analítico, o blog obviamente se tornou um poderoso meio de comunicação. No entanto, o pergunta permanece, os números em si significam que o blog é certo para todos?
Eu li muitos comentários que vão desde o negativo – “o blog está morto?” para aqueles que argumentam o contrário – “Blog or Die”. Além disso, como sou autor de um Blog, devo acreditar em blogs, certo? Não necessariamente... Se você se deu ao trabalho de revisar uma seção aleatória de blogs na Internet, tenho certeza de que concordará que o mundo estaria melhor sem alguns dos conteúdos atualmente publicados. Dito isso, também acredito que o mundo é realmente um lugar melhor como resultado de alguns dos bons conteúdos disponíveis nos blogs. Embora eu não ache que uma empresa pereça se não criar um blog, acredito sinceramente que uma empresa claramente não conseguirá maximizar todo o seu potencial sem aproveitar os benefícios significativos que o blog oferece para aqueles que optam por participar.
Jason Lee Miller escreveu um post intitulado: “Blogar atinge uma encruzilhada” no ano passado, o que acredito ser ainda mais relevante hoje do que quando foi lançado. A premissa de seu artigo é que a paisagem da blogosfera está mudando radicalmente e que, como tal, muitos “A-Listers” desistiram ou estão pensando em desistir de seus esforços de blog. O post de Miller é rápido em apontar que blogar é competitivo, requer um grande investimento de tempo, sujeita o blogueiro à ira de quem tem opiniões divergentes e que está se tornando cada vez mais difícil ganhar dinheiro blogando. Concordo com todas as afirmações acima, mas devo admitir que estou longe de desistir… Na verdade, eu diria que o blog está apenas começando a ficar interessante.
O que torna o blog tão interessante também é precisamente o que o torna tão irritante às vezes... a baixa barreira de entrada. O simples fato é que qualquer um pode blogar, o que explica a existência do grande número de blogs que mencionei anteriormente. O barulho neste espaço é simplesmente ensurdecedor… Como Miller tão apropriadamente declarou em seu post, “As coisas boas duram, o joio se separa do trigo, o creme sobe até o topo, tudo isso”. A queda de alguns “A-Listers” é de pouca importância para mim, ou francamente para qualquer outra pessoa. O teste decisivo para blogs é, e sempre será, seu blog agrega valor, faz diferença e as pessoas se beneficiam das opiniões adotadas?
Os blogueiros continuarão a ir e vir... enquanto alguns farão falta, muitos não. No entanto, a realidade é esta... os blogs não são uma ferramenta para quem quer ficar rico rapidamente (aquele trem saiu da estação há muito tempo), nem são passíveis de transformar pensamentos insignificantes em algo diferente do que são. O que os blogs oferecem é uma plataforma viável e robusta para ser aproveitada por quem tem uma mensagem digna de ser comunicada. Os blogs podem claramente agregar valor e continuarão a agregar valor de marca às empresas e indivíduos que entendem o valor da mídia social e entendem como incorporar o blog em seus esforços de mídia social.
Deve-se notar também que enquanto os blogs podem e certamente pegam pessoas que antes viviam em relativa obscuridade e as transformam em sensações quase da noite para o dia, a realidade é que quanto mais alto no organograma você tende a se encontrar, mais benefícios há para blogar. Isso se deve simplesmente ao fato de que mais pessoas querem ouvir o que um CEO ou empreendedor de alto nível tem a dizer. Levando em conta as considerações acima, nem todos podem ou devem blogar. Na humilde opinião deste autor, blogar só faz sentido se as seguintes condições puderem ser atendidas:
Você tem algo a dizer: Não tenho nenhuma afinidade particular com reflexões inúteis. O tempo é um bem precioso nos dias de hoje e a maioria das pessoas que conheço está procurando informações valiosas que possam trabalhar para algum benefício. Também não sou fã de ir a um blog para ler notícias de terceiros, imprensa ou re-blogging de informações de outra pessoa publicadas apenas para aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa. Existem muitos sites de notícias legítimos e outros agregadores por aí, então, se você não pode produzir seu próprio conteúdo, não deve blogar.
Você sabe como dizer: Mark Twain Eu não sou, mas na maioria das vezes, posso colocar um pensamento convincente. Embora não seja necessário que você seja um Rhodes Scholar para blogar, ajuda se você puder se comunicar bem por escrito. A pior coisa que você pode fazer pelo seu negócio é perder credibilidade por meio de uma comunicação ruim e falta de profissionalismo. Nem todo mundo é escritor nem deveria tentar ser.
Você tem tempo para dizer: Eu geralmente produzo 5 posts por semana (um a cada dia útil) e normalmente levo uma ou duas horas por post. Eu não simplesmente linko para outro artigo ou faço comentários banais, mas escrevo conteúdo original que espero agregar valor, o que na minha opinião é de missão crítica. Se você não tiver tempo para fazer do blog uma prioridade, o esforço terminará em frustração para você e seu público. A frequência de postagem é um tópico frequentemente debatido, mas a frequência com que você publica não é tão importante quanto cumprir qualquer compromisso assumido e fazê-lo com conteúdo de qualidade.
Você tem alguém para dizer isso: certifique-se de que existe um público viável para o seu conteúdo. Seja o blog uma ferramenta de comunicação interna para funcionários ou um canal externo para terceiros, você deve ter uma audiência para receber ou repassar valor. Se ninguém estiver lendo seu conteúdo, você pode obter algum benefício catártico de seus esforços, mas pode haver melhores usos para o seu tempo.
Há algum benefício derivado do que você diz: De volta ao valor – se o valor é recebido ou dado (em um mundo perfeito ambos) não importa, desde que o valor seja criado. Um blog pode servir a agendas educacionais, sociais, empresariais, filantrópicas, políticas ou qualquer outra, desde que um claro valor agregado esteja presente. Uma simples análise de custo/benefício ou risco/recompensa deve indicar se seu esforço será valioso para você e, mesmo que não seja valioso para você, pode ser para outros.
A linha inferior é que os números de fato falam por si. O blog é muito mais do que a última tendência e veio para ficar. Então, contanto que você possa atender aos critérios mencionados acima, o blog pode ser uma tremenda plataforma para comunicar sua mensagem de forma eficaz. Se você ainda está em cima do muro, peço que tente responder à seguinte pergunta: se você pode envolver aqueles com quem você conduz negócios ou deseja interagir de uma maneira significativa e de valor agregado, por que você não faria isso? assim?
Pensamentos?
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